抖音在本地生活赛道上的布局正在加速,比如前段时间引发热烈讨论的外卖业务。那么在本地生活细分赛道上,抖音是否可能在其他业务上成长为“参天大树”——比如酒旅业务?抖音有可能再造一个美团到店酒旅吗?一起来看看作者的分析和解读。 年春节前夕,笔者去参加朋友聚餐。那时北京疫情刚刚过峰,但海底捞已经排起长队了。 席间一位新认识的朋友提起,他们正在“帮酒店做抖音”,而且预计会迅速做大,现在亟需多认识些酒店业的朋友。
简单来说他们是和抖音签约
的第三方服务商,给想做抖音内容、并产生交 投资者数据库 易的酒店提供服务。 这类生意存在的根基,在于抖音运营门槛较高、相对复杂,服务商可以替酒店商家分担投入的风险,进行达人探店、内容制作、投流等一系列操作,最后再从核销后的成交额中提取佣金。 而这位朋友之所以底气十足,则与抖音年新的本地生活服务战略有关。 据“晚点Lteost”报道,抖音本地生活今年的成交额目标接近亿元,而去年他们只做到亿——另有媒体称抖音本地生活今年成交额目标亿,去年做到77亿。
为什么会有这种差别
晚点Lteost的解释是:抖音故意释放出一个更低的 如果这个问题没有被发 业绩与目标,是为了迷惑美团。 另一个数据更加有趣。国盛证券测算,年抖音到店GT可能实现亿、达到美团一半;抖音到店广告、佣金合计收入将达 亿元,或将赶上届时美团到店酒旅的业务收入。 抖音“心比天高”:年再造一个美团到店酒旅? 国盛证券预测,抖音到店占比与挂车率会不断提升,推动GT上涨 值得注意的是,这轮测算的基础,还是抖音年本地生活成交额只有亿——就是晚点Lteost提到的“烟雾弹”目标。
也就是说保守估计三年后抖音在
收入上,可以再造一个美团到店酒旅;但今年 细胞P数据 就发生更激进的变化,也并非完全不可能——如果成真,现在所有的本地生活服务商家、尤其是酒旅业者,就要打起精神来了。 天有异象,当凝神观之。 一、抖音商业化流量的“此消彼长”,电商向下,本地生活向上 抖音对生活服务市场的企图心,其实已经属于明牌。 年底,张一鸣就提出抖音不能只是“好玩的、流行的、用于消遣时光的娱乐型产品”,还要在“餐饮、购物、旅游 dee深入”。