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向千禧一代推销的最成功方式

我们每天都会阅读有关千禧一代的头条新闻,但并非每天品牌战略师都能直接听到美国最大的世代群体的声音当他们开始有人想加入的对话时,品牌就会成功。这是我们公司所做工作的一部分,这也是尼尔森在 千禧一代报告中所做的,该报告是关于美国最大的一代群体的最新报告千禧一代是数字原住民,这意味着他们在成长过程中具有一定的技术素养这对市场来说是相当新的。社交媒体是千禧一代营销的核心,但它并不像静态数字存在那么简单。 观看模式正在转变 尼尔森关于千禧一代的千禧一代报告指出,这一代人在观看行为方面注意力不集中。频道冲浪传统上划定了分心。然而,该报告发现, 只有不到 2% 的千禧一代在看电视时会在广告期间更换频道。相比之下,老一代人的这一比例翻了一番和四倍。

尽管千禧一代在广告期间不进行频道冲浪

但他们对所观看内容的记忆率很低。这表明观看模式发生了重大转变,所有迹象都指向移动设备。虽然尼尔森 报告 说千禧一代仍在传统意义上看电视,但他们经常同时收看电视连接设备。 在他们所在的地方与他们会面 对于许多千禧一代来说,多任务处理是一种新的放松方式。虽然研究表明 X 世代和婴儿潮一代的 whatsapp 手机号码列表 观众将注意力集中在电视上但改变了频道,但据报道,千禧一代更有可能滚动浏览手机或在笔记本电脑上打开新标签。这种多任务处理文化通常让 18-34 岁的人在设备之间切换,从手机到平板电脑再到智能电视。千禧一代在他们的设备上插入并同步,这种注意力的分配实际上可以证明有利于战略广告活动。通过将您品牌的广告投资分配到多个平台,您可以跨渠道扩展您的影响力。如果您的广告内容与热门电视广播相关,您可以通过针对特定受众实时(跨社交渠道)推广帖子来利用这一点。 定位变得个性化 由于千禧一代的多样性,定位并不是一种放之四海而皆准的模式。

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随着和等平台提供越来越多的广告定

位管理选项,品牌正在扩大其在社交媒体上的影响力。他们合作开展互动式社交活动,寻求移动设备以外的激活方式,有机地融入客户的生活方式。社会群体和生活方式偏好比传统的生活阶段更准确地表明购买模式:千禧一代在购买产品之前通过产品评论和社交工具长大,可以在购买前分享意见,影响者营销是这种 CG线索 重视信任的口碑文化的结果背书。社交媒体是客户表达品牌忠诚度的一种方式,它还以用户生成内容 (UGC) 的形式提供非官方认可,然后品牌可以重新发布这些内容。这种直接参与邀请千禧一代的观众参与对话,同时加强了消费者与品牌之间的关系。 传统广告正在迅速消退 随着千禧一代更注重体验和互动性而非硬性推销,传统广告的旧体制正在衰落。

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