Instagram 删除点赞的影响
今年 6 月，Instagram 开始在 7 个国家（新西兰、日本、意大利、爱尔兰、巴西、加拿大和意大利）测试其新的“无点赞”平台。“无点赞”是什么意思？Instagram 一开始为什么要取消点赞功能呢？这意味着 Instagram 帖子将不再展示它们获得的 Instagram 点赞数量。
换句话说，普通观众将无法从外部看到某篇帖子获得了多少关注。这一新更新让那些参与网红代理或网红营销的人感到担忧。如果你自己是 Instagram 用户，你可能已经在你的动态中注意到了这些隐藏的点赞。幸运的是，我们的数字营销代理一直关注此次更新并随时为您提供帮助！
Instagram 为什么要取消点赞可见性？
Instagram 的整个平台不是基于“点赞”帖子吗？虽然这项功能一直是其核心设计不可或缺的一部分，但 Instagram 首席执行官亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 表示：
我们希望人们少担心自己在 Instagram 上获得了多少点赞，而花更多时间与自己关心的人联系。
他所说的是，Instagram 正试图抑制社交媒体认可、社会比较和非人格化等不健康性质所带来的社会压力和心理健康问题。
对网红的担忧
虽然许多人支持 Instagram 隐藏点赞的新使命，但社交媒体应用程序的升级对 Instagram 网红构成了威胁，因为这一直是他们的数字货币形式。如果他们获得更多点赞，他们就能保持竞争力。如果他们保持竞争力，他们的业务就会蓬勃发展。
当然，这不是那么简单的公式，但从根本上说，“赞”是网红和营销人员所依赖的最大参与度指标之一。
由于这一根本性变化现在引起了一些愤怒——许多人认为这只是整个平台转变的开始——人们需要意识到这个社交媒体平台的未来并不那么黯淡。
现实：这是改变，不是终结
事实是，网红营销严重依赖 Instagram 指标。点赞和评论与用户参与度直接相关，而高用户参与度是网红的主要目标。因此，网红担心他们的品牌会受到影响，他们将无法履行合同或完成各种类型的活动。
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就是他们错的地方：
点赞并没有消失！
是的，这是一个巨大的变化，但“点赞”帖 2024 年 15 款最佳銷售節奏軟體 [比較] 子的功能不会被禁用，只是不会像以前一样显示确切的点赞数。以下是网红不必担心的几个原因：
他们仍然可以获得点赞——当然，不对外显示点赞可能会减少点赞的数量，但这并不意味着点赞会消失。与内容互动的 Instagram 用户仍然可以通过“双击”来表 列表提供者 示赞赏。此外，帐户仍然可以收到评论，这是客户与帖子互动的另一种方式。
网红在 Instagram 应用程序中保留对指标的控制权——网红在点赞方面并不一无所知。他们仍然可以看到哪些帖子被点赞以及获得了多少个点赞。这意味着他们可以完全了解用户参与度。重点是：他们对受众并不视而不见。
与合作伙伴建立更亲密的关系—
—营销人员现在会要求网红事先分享他们的指标。这为更真实的合作关系奠定了基础。社交媒体网红可以通过提供“隐藏”数据来展示他们的优势，帮助优化网红营销策略。
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参与率不会失去相关性！
事实是，参与度不会因为没有外部点赞数而下降。而且，由于 Instagram 预计将失去 20% 的每日点赞数，这意味着整个规模都在下降。
这仍然是一个公平的竞争环境。
许多人认为，删除 Instagram 点赞将为进一步的参与铺平道路，因为建立的联系将更加真实。这种转变为由硬量化数据驱动的高质量内容打开了一扇窗户，这实际上可以使用户与网红的关系更具影响力。只要网红将注意力集中在高质量内容上，他们与目标受众的参与度得分就会继续上升。Social
Soup 首席执行官 Sharyn Smith 表示：
如果你专注于影响力的科学，而不是虚荣指标，那么公众点赞的流失对公众的影响就很小。事实上，它将使网红营销在未来成为一个更强大的主张，因为我们关注的是真正的影响力，而不是成为暂时习惯行为的点赞。
以更智能的方式衡量成功
顺便说一下，点赞的习惯性混淆了点赞和参与之间的关系。通俗地说，仅仅因为某人点赞了一篇帖子并不意味着他们参与了，甚至不意味着他们很在意。
新指标——现在，UTM 代码和覆盖账户（带有故事）等指标衡量选项将成为影响者活动的一些主要驱动因素。这不仅仅是表面上的点赞或有多少人点击了某个帖子，而是关于影响者在为企业带来流量方面的成功程度。
品牌与影响者，更好的关系
此外，既然指标将更加尖锐，营销人员和网红之间的关系可能会发生重大转变。
一种向好的转变。Kaden
Ave Communications 创始人 Kady Hobbins 表示：
我们试图鼓励客户不要太看重点赞之类的虚荣指标。我们试图鼓励他们，告诉他们数字不是问题。关键是让真正的客户关注你，为他们提供良好的客户旅程和体验。然后也许可以转化他们，无论是让他们预约理发店，还是点击你简历中的链接购买产品。我们试图将这些作为我们向他们报告的目标和结果，而不仅仅是有多少人喜欢他们的照片。
关键是品牌将通过品牌大使计划与代表其核心信息的网红进一步保持一致。而且，随着千禧一代对网红营销格局逐渐厌倦，他们往往不信任那些付费投放广告的品牌——尤其是当广告的个性与他们的核心价值观不符时。 这种营销策略为网红提供了帮助公司推动销售和提高品牌知名度的机会。网红品牌大使成为该品牌的代言人，因此大使的可信度变得至关重要。
内容 > 网红
Instagram 取消点赞功能后可能会发生的另一个范式转变是内容将变得更加重要。甚至在 Instagram 开始改变其规则之前，营销人员就已经越来越意识到，优质的内容往往胜过“放大”的帐户。这只会更加重视优质内容，希望在应用上创造出更真实的营销领域。
微网红的崛起
由于 93% 的网红活动依赖 Instagram，营销人员不太可能离开这个社交媒体平台。如果这篇文章教会了你什么，那就是变化带来机遇——换句话说，新策略。
关注社区——影响者现在必须更深入地挖掘他们的受众，确保他们知道哪些社区在他们的轨道上。为什么？因为营销人员将开始优先考虑射击技巧（在他们的终端），而不是大影响者账户。这为影响者创造了获得更多价值的机会。
较小的影响者——营销人员也可能会开始转向纳米或微型影响者作为精确定位的一种方式。当虚荣指标被抛在一边时，他们的价值主张变得更有趣，因为现在人们所追求的是更深入的参与。
规模较小的网红往往拥有与其个性极为相关的小众追随者。如果营销人员能够与几位具有无处不在的小众市场的微型网红结盟，那么他们可以轻松推动比利用规模更大的网红更好的参与度。
内容形式转变
一段时间以来，营销人员一直在见证短视频的复兴。随着 TikTok 的巨大成功和 YouTube 添加其“reels”功能，我们将回到“快照”形式的内容。
但这对网红意味着什么？
这意味着，随着 Instagram 的新时代的到来，也许是时候重新考虑他们的内容结构了。这不仅会迫使网红更加关注自己的指标（更不用说确保他们信息的真实性），而且还要适应人们想要消化内容的方式。
这些类型的转变为新趋势创造了机会。亚马逊网红计划就是一个响应社交媒体新格局而进入主流的趋势的例子。这是社交媒体影响者通过与亚马逊品牌合作增加收入的又一个激动人心的机会和平台。
变化——它已经在行动中
现实情况是，近年来虚荣指标已经暴露无遗。营销人员意识到，Instagram 帖子获得的“赞”数量并不一定意味着影响者为企业带来流量的能力。许多策略都要求更深层次的绩效指标，这些指标依赖于评估参与度，而不仅仅是有多少人双击他们的屏幕。
虽然 Adam Mosseri 说“我们不想让 Instagram 感觉像一场竞争”，但他也表示 Instagram 已经迫使人们做出不可避免的改变。范式已经转变，但这并不意味着它正在受到限制。
深呼吸，影响者，这是机会！
取消点赞将不可避免地迫使社交媒体影响者专注于他们的内容质量和关注者参与度，而不是他们在社交媒体上的受欢迎程度。总的来说，如果他们采取适当的措施来优化他们的业务，他们可以变得更有价值。
真正的价值驱动因素保持不变。当粉丝被吸引时，他们仍然会参与进来。影响者关系的这些主要方面并没有改变，因为粉丝无法看到每篇帖子有多少个赞。
它们仍然存在。它们仍然有形。
影响者只需要多花点心思，专注于他们的内容，并适应新的——以及每一个更平等的——竞争环境。
