LinkedIn 广告应避免的错误
LinkedIn 的发展已远远超出了求职者和招聘人员的平台。它已成为企业通过 LinkedIn 广告联系、互动和发展的巨大舞台。然而，在这个不断发展的数字环境中，成功往往不仅取决于知道该做什么，还取决于知道应该避免什么。谨慎行事至关重要，避免常见的错误，这些错误可能会阻碍我们的进步并限制我们活动的有效性。
以下是成功开展 LinkedIn 广告活动应避免的 10 个常见错误：
1）关闭受众扩展
值得注意的一个错误是经常被误解的“受众扩展”功能。虽然它有扩大影响力的潜力，但有时也可能是一把双刃剑。
假设您为 LinkedIn 广告系列精心设计了一组特定的目标参数。您已经确定了与您的产品或服务相匹配的完美受众。启用受众扩展似乎是扩大受众范围的合理下一步，但问题就在于此——它可能会无意中削弱广告系列的精准度。
想象一下这样的场景：您的主要目标受众是科技行业经验丰富的营销专业人士。他们最有可能转化并参与您的赞助内容。但是，启用受众扩展后，LinkedIn 可能会开始向那些与您的理想受众略有相似之处的个人展示您的广告。突然之间，您的广告触及了不相关领域的人或营销经验最少的人。虽然这可能会提高您的整体印象，但却削弱了有意义的参与和转化的机会。
通过关闭受众扩展，您实际上是在告诉 LinkedIn，“坚持计划！”您的广告活动仍然专注于您精心挑选的受众。这就像拥有精确制导的导弹而不是霰弹枪——您更有可能以更高的准确度击中目标。
此外，关闭受众扩展功能还有助于节省预算。通过有针对性的广告活动，您可以更有效地花钱，接触最有可能转化的受众。这是一个战略举措，可确保您不会在可能对您的公司页面或产品不感兴趣的受众身上浪费资源。
从本质上讲，关闭受众扩展是一种重质不重量的策略。虽然扩大覆盖范围的诱惑很诱人，但必须记住，在LinkedIn 广告世界中，精准度至关重要。
2）关闭 LinkedIn Audience Network (LAN)
一个经常被低估的值得讨论的错误是使用 LinkedIn Audience Network (LAN)。此功能虽然有望将你的覆盖范围扩大到合作伙伴应用程序和网站，但有时也会导致意想不到的后果，例如你的广告预算被浪费。
工作原理如下：选择 LAN，您便有机会在 LinkedIn 的合作伙伴应用和网站上展示您的广告。虽然这似乎是扩大广告覆盖范围的捷径，但通常会导致您的大部分预算花在 LinkedIn 平台的可信范围之外。
这种广告格式为什么这么成问题？首先，它限制了你控制广告出现环境和受众的能力。你精心制作的 LinkedIn 广告可能会出现在不相关的手机游戏或随机新闻网站上，远离你想要的专业环境。这不仅会淡化你的信息，还可能使你的品牌与不相关或可能不利的内容联系起来。
关闭 LinkedIn Audience Network 相当于牢牢掌控广告活动的方向盘。它可以确保您的广告支出集中在 LinkedIn 平台上，而您的目标受众通常就位于该平台上。反过来，它有助于更精准地定位广告，从而增加您的广告在正确的时间触达正确受众的机会。
3）设置转化跟踪
广告客户经常犯的一个大错误就是忽视转化跟踪这一宝贵工具。它不仅仅是一个要勾选的方框；它是你的指南针，原因如下。
想象一下，你正踏上一场跨国公路旅行。上路之前，你一定想知道自己是否朝着正确的方向前进，不是吗？在 LinkedIn 广告领域，设置转化跟踪正是至关重要的方向工具。这是你衡量广告活动是否能让你更接近目标或偏离方向的方法。
那么，转化跟踪到底是什么？它就像在您的数字营销旅程中放置面包屑。您可以在网站上标记特定的里程碑或操作，以表明用户参与度或转化，例如关键页面浏览量（如定价和联系页面）、表单提交或电话预订。每次 LinkedIn 用户点击您的广告并完成其中一项操作时，就像捡起面包屑一样，留下他们与您的品牌互动的痕迹。
要有效设置转化跟踪，您必须为每个关键操作创建 URL 重定向。这个看似很小的步骤使您能够收集大量数据，了解用户在点击您的 LinkedIn 广告后如何与您网站上的其他平台互动。您可以查看他们是否会继续探索您的定价选项、填写联系表格或预约电话 – 所有这些都是真正感兴趣的重要指标。
那么，为什么这些数据如此不可或缺呢？因为它为您提 电子邮件数据 供了衡量营销活动有效性所需的洞察力。您不再需要盲目地浏览数字世界；相反，您将拥有一个仪表板，它可以显示您的努力在哪些方面取得了成效，哪些方面可能需要进行微调。
实施转化跟踪不仅仅是
一种推荐做法；它是成功的 LinkedIn 广告策略的基石。它将您的广告活动从盲目尝试转变为数据驱动的旅程，让您可以自信地朝着营销目标前进。
4）创建网站重定向桶
想象一下您的网站是一个熙熙攘攘的市场。每个访问者都代表着一个潜在客户，但他们并不都准备好在第一次访问时进行购买。有些人可能只是在逛逛，而其他人只是在收集信息。这就是网站重定向桶发挥作用的地方。
这些存储桶本质上就像销售漏斗的各个阶段，每个阶段 iOS 11 能恢复二维码吗？ 都针对不同的时间范围量身定制 – 30、90 和 180 天。它们吸引那些以某种方式与您的网站互动但尚未采取所需行动（例如进行购买或填写联系表格）的网站访问者的注意力。这就像向那些表现出兴趣但需要一点推动才能转化的人发出热情的邀请。
问题是：网站访问受众只有在您设置了这些存储桶后才会开始收集数据。它们不具有追溯力。因此，如果您忽略了这一步，那么您实际上就错过了宝贵的数据和重新吸引潜在客户的机会。
现在，将您网站的跟踪像素想象成一位警惕的守护者。它会静静地观察访客的行为，并根据他们的行为将他们添加到适当的存储桶中。但是，它需要注意力。您需要定期检查像素以确保其正常运行 – 这是准确收集数据的关键步骤。
但为什么这些数据如此重要？
因为它可以让你根据受众的特定兴趣和行为定制 LinkedIn 广告活动。例如，30 天前访问过你网站的用户可能需要 au 手机号码 温馨提醒你关于你的产品或服务的信息，而访问过 180 天的用户可能需要采用不同的方法来重新激起他们的兴趣。
网站重定向桶使您能够执行精准营销。您可以投放与潜在客户在购买过程中所处位置产生共鸣的广告类型和广告，从而增加转化的可能性。这就像在正确的时间向正确的人提供正确的广告类型或产品——这是任何营销人员的制胜策略。
