iOS 11 能恢复二维码吗？

如果您是全球 7 亿 iPhone 用户之一，那么本周苹果发布了最新更新 iOS 11，这会带来一些变化。新版 iOS 11 拥有许多新功能，其中最有市场潜力的是 iPhone 无需第三方应用即可识别和读取二维码的功能。这是否意味着这些小像素方块将出现在日常生活中？只有时间才能告诉我们答案，但在不久的将来，这些二维码可能会对您的移动营销策略产生比您想象的更大的影响。

什么是二维码？

QR 码于 1994 年发明，是一种可以进行数字扫描的二维条形码系统。其最初用途是快速扫描和跟踪车辆，以提高供应链效率，后来逐渐应用于其他行业，包括超市、在线售票，当然还有广告。

 

太早还是太模糊？

尽管这些代码已经存在了近 25 年，但在广告和营销行业中取得成功的却寥寥无几。根据 Comscore 的数据，截至 2011 年 12 月，只有 16% 的美国人真正使用了这些代码。虽然这似乎是一个过时的统计数据，但这是 iPhone 4 一代的巅峰时期，而 iPhone 5 将在次年晚些时候发布。

无论全世界的注意力是集中在智能手机的新颖性上，还是他们只是不明白这些代码的用途，事实是大多数人从未使用过它们。他们是否对成为垃圾广告的目标心存疑虑，还是这个过程太快了？

我当时的想法是：“我为什么要下载一个应用程序只是为了拍照？那相机是干什么用的？”

 

Snapchat 的成功秘诀

二维码在无人问津的情况下，在供应链物流和票务行业中发展停滞。然而，Snapchat 的出现巧妙地运用了类似的方法，让用户可以轻松添加好友。

这些被称为“Snapcodes”的 华侨华人非洲人数领先 方块是用户专属的，你可以截屏来在以自拍为中心的社交媒体平台上添加好友。它们采用与二维码相同的逻辑和功能，但增加了一个真正流行的元素： 个性化。

为什么是现在？

在 iOS 11 更新之前，你需要一个额外的应用来查看隐藏在这些模糊方块后面的信息。这会带来 以确保所有文件都得到妥善备 摩擦，而且在日益“我现在就要！”的社会中，这实在是太费力了，回报却如此之少。

正如我们从Pokémon Go、Snapchat 和 Instagram 中了解到的那样，人们可以毫无顾忌地通过数字取景器来体验生活。现在相机可以解码二维码，一切就变得非常简单，只需瞄准并拍摄即可。

 

最终的问题：他们会流行起来吗？

就像 2011 年一样，营销人 加拿大电子邮件线索 员面临的最大挑战是让人们拍下代码的照片。然而，自那以后，世界发生了巨大变化。Instagram  开始流行。Snapchat 诞生。自拍一代诞生，人工智能蓬勃发展。奥巴马仍处于第一任期，他的“黑莓”成为热门话题。

现在，我们有了一位会发推特的总统。我不是在谈论政治，但我的观点是，数字媒体已经渗透到了我们生活的方方面面。

为了在消费者层面上实现这些代码的潜力，需要以相关、有价值且最重要的是可共享的方式重新引入它们。

 

在营销中使用二维码

那么，iOS 11 的这项新功能对您的移动营销策略意味着什么？与任何事物一样，它并不适合每家企业，但您可以通过几种方式利用这些代码来接触目标受众。以下是一些示例：

游击营销活动

这些引人注目、独一无二且有时很前卫的营销活动可以有效地让人们在社交媒体上疯狂分享您的品牌。Spotify 的最新活动就是一个很好的例子。

将这些代码与引人注目的文本、图像和其他上下文信息一起放在意想不到的地方，可以成为一种有效的方式，吸引人们访问您的网站、投放促销广告或您的企业决定开展的任何其他数字营销活动。

实体店：弥合数字鸿沟

我们看到基于位置的企业面临的一个常见问题是让人们通过数字媒体走进商店。这些代码可用于根据地理位置定位目标人群，并策略性地放置在城镇周围，或通过促销活动在整个数字渠道吸引人们走进商店。这需要一点创造力，但它可以为商店提供额外的收入策略。

我不太愿意使用这些代码，因为过去这些代码的使用范围有限，但这个功能改变了一切。我们已经看到 Snapchat 利用这些代码个性化并发展其业务模式，现在 iPhone 用户可以读取这些代码，因此潜力无限。

用Gary Vee的话来说，不幸的是，营销人员毁掉了一切，我们以错误的方式将这些可扫描广告重新引入市场的可能性构成了巨大威胁。我们需要把重点放在消费者身上。我们需要激发情感，让他们立即扫描和分享这些代码。只有这样，企业才能利用它，使其成为一种有效的营销策略。