Google 删除 AdWords 中的精确关键字匹配

Google 向 SEM 专家发起挑战，要求消除 AdWords 中的精确匹配和词组匹配，这种匹配很快将不再可供选择。具体来说，该选项将于 9 月底被取消，其后果是，在第一次评估中，大多数拥有 AdWords 帐户的专业人士都不喜欢这种结果。

2014 年 9 月 10 日

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它在 SEM（搜索引擎营销）和 PPC（按点击付费）领域的专业人士中引起了轩然大波，甚至有人在 Change.org 上发起请愿，要求谷歌扭转其计划而不是启动它。这是AdWords 面板中“精确匹配”和“词组匹配”选项的删除，谷歌已宣布将于 9 月底应用该选项。

这意味着搜索关键字将在默认已激活的条件下自动

管理：包括复数、拼写错误和其他变体。谷歌认为，用户执行的搜索中至少有 7% 包含拼写错误或拼写错误，因此 AdWords 中这种匹配的概括将有助于品牌不会失去通过选择精确匹配而无法达到的潜在流量百分比。

关键字匹配

 

更具体地说，我们可以看到谷歌此举的两个目标：

沿着蜂鸟（Hummingbird）更新其算法的思路前进2011 杰西·克尼什摄影，该算法力求适应用户的自然语言，并通过语义因素而不是句法符号进行操作。
最大限度地减少胖手指综合症的后果，就像它会导致不必要的广告点击一样，它会导致我们在移动设备屏幕上使用键盘打字时比使用桌面键盘时犯更多错误

 

关于删除精确匹配的一系列投诉
然而，尽管这些初衷是好的，但这一变化并没有 购买邮件数据库 让 SEM 专家满意，他们的抱怨主要集中在三个方面：

选项缺失：据估计，97% 的 Adwords 广告活动已经使用了“包括复数、拼写错误和其他变体”选项，但 Google 限制选择可能性的事实引起了人们的注意。钱
对广告活动因素的控制较少：为专业人士提供了更少的工具来缩小他们希望广告出现的搜索场景。
间接增加支出：广告有更多的机会出现，但可能不是品牌想要的用户类型。例如，如果我们以完全一致的方式建立了关键字[colony Offers] ，则通过更新，我们的广告可能会出现在输入“波兰优惠”一词的个人面前。如果该用户点击，AdWords 会让我们为不符合我们目标的低质量互动付费，迫使我们增加成本而没有真正的好处。

这一变化对我们的 AdWords 有何影响

手中的话语我们的客户和咨询总监 Daniel Borrego在 Súmate呼吁“不要惊慌”，因为激活或停用精确匹配选项的影响“非常小”。具体来说，丹尼尔敦促我们关注三个问题：

具有完全匹配和广泛匹配关键字的广告活动。此次更新会导致设置为exact的关键词会收集之前修改的broad关键词的部分流量，所以几乎不会产生影响。
关键字完全匹配和词组匹配的营销活动。 大牛估计流量会小幅增长，​​所以我们要关注CTR（点击率）和CPC（每次点击费用）的演变；如果点击率下降，则表明与关键 呼叫中心的顶级预测拨号器提供商 词相似但相关性不高的搜索正在被吸引。解决方案是通过引入负面关键术语来消除这些不相关的要求。
品牌活动。在这种情况下，您必须确保品牌名称的拼写与其他名称或含义非常不同的单词不是非常相似。如果发生这种情况，激活否定关键字组的需要就变得更加重要。
除这些情况外，我们的 SEM 和社交网络顾问 Gloria Rodicio指出，AdWords 的变化可能造成最大不便的场景是针对带有代码的特定产品的广告活动；例如，打印墨盒。在这里，我们将正在寻找特定代码的用户引导至所述产品的登陆页面，并将 一个字母或数字字符替换为另一个字 cg 线索 母或数字字符可能意味着对完全不同产品的引用：