什么是元转换 API (Facebook)？
转化跟踪是有效广告活动的关键，您知道 Pixel 已不足以为您提供完整可靠的响应。
一段时间以来，Facebook 一直为其广告商提供 Conversion API 解决方案。这不是对 Pixel 的简单补充，例如响应 IOS 14 聚合的事件，而是一个完整的解决方案，旨在结束 Pixel 和浏览器之间的数据共享。
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提醒法律背景和替代解决方案
电子隐私希望限制对某些浏览器和广告播放器的跟踪。 Safari 是 2017 年实施 ITP（情报跟踪预防）的先行者。 Firefox 在 2018 年紧随其后，实施了 ETP（增强型跟踪保护）。
事实上，在实践中，对于Safari和Firefox这两种浏览器，第三方cookie在默认情况下是受到限制的，从而降低了互联网用户的跟踪能力。至于 Chrome，谷歌计划在 2023 年停止对第三方 cookie 的支持。
有一些替代方案可以克服这种“第三方 cookie 的终结”：
单点登录 (SSO)
这包括通过单个用户帐户 特兰西瓦尼亚学术奖学金：罗马尼亚的学习机会 进行单次登录和单次身份验证。这里的目标是方便用户连接。
注意：此功能最初并不是为了广告定位而开发的，并且不仅仅具有广告范围。
唯一标识符
这是通过与我们的智能手机（前 IFDA）上存在的广告标识符进行类比而开发的，并且可以通过在导航过程中收集的确定性散列数据来跟踪用户。
该技术与指纹识别密切相关。
“指纹识别”
这使得使用浏览器的技术特征在不同设备上唯一地识别用户成为可能。
我们还可以依赖内部 cookie（又称第一方 cookie），它可以通过来自广告域的 URL 调用或通过子域委托*（CNAME 命令）发送数据，从而可以绕过第三方 cookie。
什么是傻瓜 API？
因此，API 是一种解决方案，可让您在元广告活动与网站活动之间建立联系。 Facebook 的定义更详细：
“Conversions API 允许企业直接从服务器共享数据，而不是依赖来自网络浏览器的有限数据。该工具是我们的隐私增强技术 (PET) 之一，将支持下一代数字广告。 »
显然，Conversions API 是解决 Safari、Firefox 以及未 AO 列表 来几个月 Google 中普遍存在的机密性和 cookie 终止问题的答案。因此，该工具允许您创建服务器到服务器的连接来报告营销数据和转化事件。
Facebook Pixel 的局限性以及为何转向 API？
但为什么要从 Pixel 转向 Conversions API？一旦您看到 API 为营销活动带来的好处和结果，答案就非常简单。
事实上，Pixel 是基于浏览器之间的连接，所报告的数据几乎只是拒绝 cookie、IOS 14、归因甚至广告拦截的人之间的样本。目前，理想的情况是同时拥有 Pixel 和 Conversions API，当数据进行重复数据删除时，它们可以很好地相互补充。
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设置简介
如果您想在 Facebook 广告帐户上设置 Conversions API，请不用担心，有多种方法可以配置该工具。
根据您的内部能力或支持级别，您可以通过 Shopify、Woocommerce 甚至 Google 跟踪代码管理器等合作伙伴进行集成。还可以选择直接通过代码或 Facebook API 门户集成 Conversions API。
在营销活动优化中的实用性
此设置越来越证明其在广告系列效果的几个关键要素上的价值：转化率、再营销受众规模和每次转化费用。
使用 API 连接的主要优点是更完整、更可靠的归因数据报告，这使您可以在短短几天内提高每次登陆页面浏览成本(CPA) 。还能通过点击率反弹。
因此，随着更多的数据反馈，这也会影响更短的学习阶段，从而可能更快地获得结果。
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