什么是内容策展 |数字化增长

任何想要在在线领域发展的企业都需要或多或少地重复生成内容，无论格式如何。当你做这项工作一段时间后，你开始遇到旧的，有时甚至是过时的内容，或者你意识到这些内容在 SEO 层面没有产生预期的影响。这可能是进行内容管理的时候了。

通过内容管理，我们指的是我们可以采取的所有措施，以充分利用现有内容，使其与用户的搜索更相关，并且作为最终目标，吸引比迄今为止实现的更多流量。事实上，我们始终将这项工作纳入我们为客户提供的内容营销服务中。

那么，什么时候策划内容呢？

场景A：我们的内容已经过时或者过时了。
我们谈论的是由于某种原因用户不再感兴趣的内容，通常在谈论一段时间内的特定事件时，或者在电子商务中谈论我们不再销售的产品或产品类型时，以及在针对特定领域的年度指南或建议。

这是我们的日常面包，每种情况都应该有不同的解决方案，我们必须逻辑地思考，但通常涉及不作为或消除。如果您有一个包含音乐会评论的博客或新闻门户，显然这些内容的兴趣总是会下降。这是否意味着我应该删除它们？一点也不。然而，事实手机号码数据是，如果您有 2018 年市场上最好的狗粮指南，那么您很容易利用其内容，使其在 2019 年及随后的几年中保持相关内容。内容管理是您的伟大盟友。

场景 B：我们的内容兴趣下降。
这已经不同了，而且可能是最复杂的情况。有些内容或主题会随着时间的推移而兴趣下降，您可以使用 Google 趋势等工具轻松验证这些内容或主题，也可以使用众所周知的付费工具来验证。也许你的目标关键词当时每月有 1,000 次搜索，现在有 150 次。因此，你可以继续在 SERP 中占据良好的位置，但你的流量会逐渐减少，而你却无法避免。

在这种情况下策划您的内容可能

会效率低下，因此我们在文章末尾提出的其他解决方案可能更值得。

场景C：我们的内容可以优化。
在许多情况下是最有趣的。在互联网上很容易找到非常好的内容但没有达到应有的排名，原因无非是它不遵循某些 SEO 准则，甚至是最基本的准则。谷歌不是说它总是对最好的内容进行排名吗？至此我们都清楚这并不适用于100%的情况。

这种情况的积极之处在于，最困难的事情，即优质内容，你已经拥有了。如果你在好的内容上涂上一层 SEO 涂料，在这种情况下的好处会是巨大且非常快的。

我们为 Digital Growth 的一位客户举一个小例子，该客户来自搜索量非常低的行业。当客户进入时，我们观察到他的博客内容质量很高，但即使这样他也没有获得最小的流量。这是您的一篇文章的图表，几个月前，该文章在自然流量中还不存在。我们更改了主要关键字的焦点，并添加了一些相关的、未使用的关键字，其中部分关键字位于标题中，可以更好地构建文本并更快地响应有关该主题的常见用户问题。

我可以问自己来决定的问题
我的内容是否仍然 100% 响应用户的搜索？
与竞争对手相比，该查询的内容是否太短？
我可以添加用户感兴趣的信息吗？
我想要排名的关键字是否有良好的优化？
我可以添加我尚未处理过的新相关关键字吗？切换到更有利可图的主关键字？
我可以改进所使用的标头结构吗？
我可以包含其他内容格式，例如视听元素吗？
适用于您的内容的其他解决方案
如果您认为策划内容没有多大意义，那么是时候做出其他决定了。如果您的文章或特定内容没有吸引流量，您可以考虑以下选项：

与其他文章合并并重定向
最推荐的。一切可用的东西，尽量使其以确保您在网站离线成为可以补充网站上其他内容的材料。完成此操作后，请不要忘记将旧内容重定向到第二个内容。最有可能的是，你会给后者一个很好的推动力，所以这个策略是完全双赢的。这也可能是纠正蚕食的理想解决方案（尽管不是唯一的解决方案），因此您应该始终牢记这一点。

无为
最符合逻辑的是，如果你遇到像场景B这样的情况。如果你明确内容不可优化但仍然带来一定流量，那么最好将精力集中在其他内容上。时间就是金钱，您应该始终优先考虑您认为有最大改进空间的地方。