什么是跳出率以及如何降低跳出率？

如果您的企业有一个网站，它可能会使用多个性能指标来衡量其网站活动。最著名的指标之一是跳出率。

根据 SEMRush 的说法，跳出率是影响网站排名的第四个标准。其值越低，您的网站就越有可能出现在搜索页面的第一个结果中。因此，它是让您的网站在不同搜索引擎 （Google、Yahoo等）的排名中取得进步的关键因素之一。

了解有关跳出率的更多信息，并了解如何分析它以最大限度地提高 SEO 效果。

跳出率的定义

 

首先我们要明确一下“反弹”这个概念。跳出操作意味着用户仅查看了他们登陆的网站的一页。换句话说，后者没有 对链接的目标页面执行任何额外的操作。

因此，跳出率是一个营销指标，可让您隔离查看过页面的访问者以及未与您的网站互动就离开该页面的访问者的百分比。如果您想确保目标受众对您的页面感兴趣，那么这是特别有用的数据。

正确的跳出率是多少？

我们的客户经常问我们“什么是好的或坏的跳出率”的问题。尽管最相关的答案通常是“视情况而定”，但平均值是根据不同类型的行业得出的。

例如，  Brafton.com 已确定 平均网站跳出率约为 58.18%。然而，根据目标受众和所分析网站的行业，统计数据差异很大。因此，拥有 B2C 客户的公司的比率接近 54%，而 B2B 客户的平均比率为 61%，多出 7%。

同样的事情取决于行业，最好是 这些情节部分是 在金融服务行业工作而不是在咨询行业工作，以期获得市场上最低的跳出率。在我们位于蒙特利尔的 SEO 机构中，我们定期分析此指标，以便为您的网站提供最佳优化。

如何计算平均跳出率？

我们知道，跳出率是关键绩效指标之一，用于衡量未与其互动就离开您网站的互联网用户的比例。因此，它的计算方法是 用单页咨询的会话数除以总会话数。然后将结果乘以 100 以获得百分

让我们举一个具体的例子来更清楚地说明这一点。如果您的网站访问量为 1,000 次，单次页面浏览量为 540 次，那么您网站的跳出率为 54%。

如果您不想自己计算这 亚洲电子邮件列表 个值，请知道 Google Analytics 会为您计算！

如何在 Google Analytics 上找到您的跳出率？

您可以在 Google Analytics 帐户的多个位置识别跳出率。每个变化都可以让您更好地分析您的表现并根据报告更有效地解释统计数据。

注意：此演示文稿仅与 Google Analytics UA 兼容，而不与该工具的新版本 GA4 兼容。

确定您网站的整体跳出率

连接到 Google Analytics 后，跳出率将显示在主页上。后者对应 于您网站的总体价值。它考虑了您网站在选定时间段内所有页面的统计数据。

这个统计数据很有趣，但如果没有上下文和更具体的信息，就没有多大意义。您可以在 Google Analytics 提供的所有报告中找到此指标。

以下是 Google Analytics 受众概览报告的示

同样，这是您网站的一般指标。为了获得更相关和更准确的信息，最好在更具体的报告中分析您的跳出率，例如受众报告、转化报告、获取报告等。此外，如果您想了解更多有关 使用 Google Analytics 分析网络流量的信息，我们已经撰写了一篇有关该主题的文章。

寻找更精细的跳出率

在每个 Google Analytics 报告中，您都会找到一列，显示基于您正在分析的维度的跳出率。提醒一下，维度通常对应于您正在分析的 Google Analytics（分析）表的第一列中指示的元素。

按国家/地区划分的用户离开情况

以下是按国家/地区划分的跳出率示例（受众 » 地理数据 » 地理区域）。

通过此报告，可以根据国家/地区确定仓促出发的百分比。此视图使您可以根据目标受众更好地了解在何处优化跳出率。

在这个具体案例中，不同国家的跳出率是非常正确的，但想象一下加拿大的跳出率是 80%。这意味着加拿大互联网用户没有发现内容足够相关，并且必须重新设计该网站（或至少其内容）以鼓励加拿大互联网用户访问该网站的多个页面。

然后，您可以对所需的所有报告重复前面的练习。

按 URL 划分的跳出率

如果您想了解每个页面的跳出率，请转到“行为”，然后“网站内容”和“所有页面”。然后，您将找到网站上所有页面的列表以及许多相关统计数据，包括跳出率。

按获取渠道划分的跳出率

如果您想进一步进行分析，请转到“获取”，然后“所有流量”，最后“渠道”，您将找到每个不同获取渠道的跳出率。此视图对于查看流量获取活动的成功特别有趣。

想象一下，您的一个广告活动的跳出率为 90%，这意味着广告消息（互联网用户期望找到的内容）和页面内容之间显然存在问题。

如何分析高跳出率？

一般来说，您网站的跳出率要么“低”（低于 40%），要么“高”（高于 80%）。如果您的网站属于第一种情况，那么它就完美了。恭喜！

否则的话， 就需要退一步来分析这个数字了。但不要惊慌，高跳出率并不一定意味着您的网站表现不佳并且可以正常运行。

正确解读您的跳出率

跳出率的解释首先取决于您网站的性质及其每个页面的目标。

以下是一些与跳出率相关的数字，具体取决于网站类型。

资料来源：尼尔·帕特尔

如果指标较高，则可能有多种解释。

高跳出率可能表明用户很快就获得了他们正在寻找的信息。对于旨在回答特定问题的词典网站或文章来说，通常就是这种情况。几秒钟之内，就可以找到所需的信息。然后，用户离开该页面，而无需咨询网站上的其他页面。

这并不意味着该页面性能不佳，恰恰相反！

现在假设您的目标是生成尽可能多的调用。如果您实现了目标，用户可能会登陆您的内容并立即给您打电话。这样您的网站将非常高效，但跳出率也会很高。

相反，高跳出率也可能表明您的内容不符合搜索意图或提供任何有用的信息。在这种情况下，建议对受影响最严重的页面进行特定的工作。

将多个指标与跳出率进行比较

跳出率是一项无法“单独”分析的统计数据。与其他指标相比，它可以告诉您其他信息。

跳出率和会话持续时间

首先，花点时间将跳出率与平均会话长度进行比较。这将使您知道互联网用户是否对您的内容感兴趣。

例如，如果平均访问持续时间较长，那么您的跳出率可能会相当低，因此互联网用户会对您的内容感兴趣。再次退后一步，花一些时间进行分析，因为这还取决于样本在您网站页面上花费的时间。

另一方面，如果您的会话持续时间很短，则意味着该内容与互联网用户无关，并且他们几乎立即离开了页面。因此，有必要检查该页面的内容。

比较每页的跳出率

如前所述， 您网站的整体跳出率不一定代表人们 在浏览您网站时的行为方式。

许多 SEO 统计数据 表明，比较每个页面的跳出率非常重要。

假设您的网站有 100 个页面，其中 80 个页面的跳出率为 40%（这相当不错），另外 20 个页面的跳出率超过 70%。因此，很明显， 您网站的总体跳出率将会受到影响。

按人口统计数据细分跳出率

当一个网站的跳出率太高而我们寻求优化它时，现实是我们必须从各个角度进行分析。花一些时间在 Google Analytics 上并比较所有细分：

• 浏览器
• 新访客 VS 回访者
• 性别
• 年龄
• 设备
• 着陆页

Google Analytics（分析）使您可以访问大量数据，由您来探索和分析它们。如果您需要这方面的帮助或想将此任务外包给网络营销服务，请联系我们！我们的团队将很乐意帮助您降低跳出率。

如何降低高跳出率？

高跳出率并不引人注目，因为它可以降低。当您想要改善自然引用或广告活动的结果时，这甚至是一个值得考虑的改进领域。让我们看看有哪些关键可以帮助您降低网站的跳出率。

优化您的标题和元描述标签

标题和元描述标签 是互联网用户在搜索引擎中进行查询后首先看到的元素。如果这些元素与页面内容无关，用户很可能会立即离开您的网站。

所以。花时间优化这些元素，以提高有机广告的点击率并限制互联网用户的仓促离开。

定位您的内部和外部链接

尽管内部和外部链接会将您的访问者引导至其他网站，但它们对于您网站的成功非常有用。它们通过向访问者提供附加信息来丰富您的内容，并帮助提高您的域名权限或页面。

这些链接还可以鼓励内容内的互动，从而限制提前离开。除了有助于降低跳出率之外，内部链接还可以让您的互联网用户更轻松地浏览，同时为他们提供额外的内容。这些是非常强大的工具，可以改善网站的自然引用。