优化语音搜索搜索广告的 5 个步骤

过去五年来，搜索领域发生了翻天覆地的变化，这一切都可以归因于智能手机的快速普及和使用。当我们拿到智能手机时，我们立刻被迷住了，进入了智能个人助理 (IPA) 的世界，其中包括苹果的 Siri、亚马逊的 Alexa 和微软的 Cortana。事实上，由于能够用语音做几乎任何我们想做的事情，IPA 的使用量增长如此之快，以至于今天，大约 46% 的美国人口都在使用它们。你很快就会看到，移动设备和 IPA 的兴起意味着语音搜索营销的同样增长。

语音搜索 2018

当语音成为新的键盘时，SEO 就永远改变了。考虑到去年 20% 的搜索是通过语音搜索而不是键入搜索进行的，并且语音搜索 SEO与常规 SEO 不同，这一点就可以看出来。至于原因，这是因为其中近 70% 是使用自然语言记录的。对于那些不知道的人来说，与使用速记的文本搜索（例如附近的披萨店或我附近的咖啡店）不同，使用自然语言的查询（即语音搜索）更具对话性，更长，并且更注重意图。换句话说，他们会问谁、什么、哪里、何时、为什么和如何。

对于您

即那些试图优化语音搜索搜索广告的人，这意味着 目标电话号码或电话营销数据 语音搜索 PPC 更新和更深入地了解您的语音搜索分析。让我们开始吧！

第一步：用过去指导未来
无论何时规划未来，第一步都是回顾过去以寻求指导。就语音激活搜索而言，这意味着查看当前和过去的广告系列，看看您是否已经拥有一些语音搜索流量。

首先

登录您的 Google AdWords 帐户并导出过去一两个月的搜索查询报告。将文件上传到 Excel 中，然后开始按长度对查询进行排序，以缩小包含 5 个以上关键字的查询范围，也就是最有可能来自语音搜索的自然/对话查询，使用以下方便的 Excel 公式：

=IF(LEN(TRIM(A1))=0,0,LEN(TRIM(A1))-LEN(SUBSTITUTE(A1,” “,””))+1)

同样

查找您知道确实来自语音搜索的术语，例如Hey Google、Hey Alexa、Hey Siri等。一旦您有了使用上述术语的最终关键字列表和/或长度为 5+ 个关键字，您就可以开始实施 AdWords 语音搜索策略。

第二步：去掉多余的东西

第一步完成后，是时候进行第二步了，您将 awb 目录 通过创建否定关键字列表来减少列表中多余的内容。在此之前，我们先来了解一下，创建此列表的目的是消除来自关键字的低质量展示，这些关键字虽然与您自己的广告相匹配，但实际上与您的产品无关。

话虽如此

请查看您新发现的列表并搜索您不希望广 风险回报和成本 问自己几个问题 告出现的字词。例如，如果您销售奢侈鞋类，并且列表中的语音搜索查询之一是“嘿 Siri，我在哪里可以买到人字拖”，请随意将“购买人字拖”添加到您的否定关键字列表中，因为那些寻找人字拖的人可能不会购买昂贵的细高跟鞋。无论如何，继续查看您的列表，找到更多异常值添加到您的列表中，并为第三步做好准备。