品牌重塑：SEO 风险和建议

为何选择品牌重塑？

有几个原因可以促使公司重新审视其身份并更改其品牌名称。

并购 (M&A) 后

继糟糕的嗡嗡声之后

活动扩大后

预测您的品牌重塑以最大程度地减少 SEO 损失

做还是不做？这就是问题所在！或者是吗？

事实上，如果您想最大程度地减少品牌重塑操作后流量损失的风险，则不能免除以下任务或规则。

SEO 技巧 1：不要利用品牌变更来彻底改造您的网站

一石二鸟是很诱人的，但如果你想保持你的SEO定位，这会带来太大的风险，所以这不是一个好主意。

事实上，品牌的改变意味着域名的改变，以及重定向份额的改变。除非您的重定向指向非常不同的页面（内容、Hn 或元标记等），否则这不会带来重大风险。在这种情况下，谷歌将不得不花费更多的精力来分析你的新内容，并衡量它是否与以前的内容一样相关，以及你的新页面是否“值得”保持其可见性。

我们通常建议至少间隔 6 个月进行品牌重塑和重新设计，而GoogleBots和其他引擎机器人已经习惯了新域名。

SEO技巧2：域名变更前不要期待沟通

新品牌的推出可以在新网站推出之前完成。

理想情况下，建议在网站启动之前规划新的视觉传达，特别是如果您的旧品牌有一定的知名度，并警告您的客户和合作伙伴这一变化即将到来。

通过利用社交网络或电子邮件等手段，警告尽可能多的人即将发生的变化。可以实施专用的通信策略。

通过计划与生成反向链接的网站的发布商进行沟通来预测品牌变化到您的网站，以便他们可以在正确的时机修改其反向链接，以便指向新域名。

SEO 技巧 3：忘记全部或部分 URL 的重定向

为了让引擎了解您所做的域名更改，301 重定向是必不可少的。

它们不仅可以帮助引导搜索引擎和访问者从旧域转到新域，还可以进行 301 重定向将具有传输无法调整的反向链接的链接汁的优点。

设置部分重定向涉及访问者登陆404 页面的风险。此外，如果您遵循技巧 #1，您的 URL slugs 将不会更改，只会更改您的域名，因此设置全局重定向很容易实现。

SEO 技巧 4：不要预期品牌重塑期间可见度会下降

对站点的任何更改都会带来风险。域名变更也不例外。相信并让人们相信这不会对你的知名度、你的流量或你的销售产生影响，这将是异端邪说。

提前研究与表达式相关联的数据，以便通过 Search Console 使您可见。对数据进行排序，以区分品牌知名度和非品牌知名度，并预计品牌流量会在更改后的头几周内受到影响。

因此，选择合适的时间进行品牌重塑以尽量减少对业务的影响并非不合逻辑。八月通常是许多活动领域的理想月份，但其他时间可能对您更有利。

SEO 技巧 5：不要完全放弃旧品牌的传播

要继续通过与您的原始品牌相关的搜索来吸引流量，请针对您的旧名称设置广告系列。这将使您保留与品牌搜索相关的部分流量，同时防止您的竞争对手利用这一流量。

SEO技巧6：新域名下的网站审核失败

现场的技术审核是一项不应忘记的任务。

除了设置重定向之外，您还必须确保新站点最大限度地减少内部重定向。为此，有必要检查旧域的链接是否仍然存在，以便纠正它们。

此外，此次审计还将确定品牌重塑后纠正调整的行动计划。