酿酒厂的在线营销
酿酒厂的在线营销
葡萄酒行业是我国经济的重要组成部分。西班牙大约有 4,300 家酒庄，其中约 3,000 家是出口商。事实上，我国是世界第二大葡萄酒出口国。疫情危机过后，酒庄和合作社不得不面对新的挑战，这些挑战的克服与市场的数字化有很大关系。
葡萄酒行业现状
西班牙是全球十大葡萄酒消费国之一，
仅次于美国或法国等国家。然而，疫情直接影响了该行业总体管理的数据。事实上，西班牙葡萄酒专业组织（OIVE）对西班牙酒庄进行的一项调查显示，82%的企业的市场销量与上一年相比有所下降。这主要是由于日益数字化、年轻化和环保意识增强的公众的新消费习惯。
尽管直接分销渠道，尤其是 HORECA，继续维持其销售流量，但该行业的担忧现在已扩展到有机作物、葡萄酒旅游和在线销售。
在线营销对酒庄的作用
2020年，全国葡萄酒消费量较上年下降-17%。这种情况是由新冠危机造成的，这场危机迫使活动和演出取消，也影响了其两个主要消费中心：马德里和巴塞罗那。这意味着什么？该行业的一部分销售额不再来自酒店和餐馆，而是转向家居行业。
因此，酒庄正在重塑自我，以满足日益朴素和数字化的公 WhatsApp 电话号码数据 众的需求。这就是酒庄在线营销的优势发挥作用的地方。从这个意义上说，该行业的主要问题之一是互联网上的可见性。葡萄酒公司确实存在，但他们在互联网上的受众却看不到。这是由于他们缺乏在线活动以及缺乏数字营销计划的结果。
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