却常常被处理数据所需的

研究人员的影响力正在扩大。事实上，我们的研究结果表明，69% 的高级营销人员现在认为消费者洞察在制定商业战略方面“具有巨大影响力”，这反映出人们越来越认识到研究人员带来的战略价值。 69% 的高级营销人员现在将消费者洞察视为 人工智能将彻底改变数据管理 然而，尽管研究人员传统上扮演着数据守门人的角色，但他们规模和速度、不同数据源之间的脱节以及跨部门共享见解的困难所忽视。大数据的前景往往难以实现，组织难以驾驭庞大的数据湖，而且跨职能整合数据一直面临挑战。

虽然技术在改善连通性方面取得了长足进步但真正的

数据整合对许多人来说仍然是一个障碍。 随着人工智能 手机号码数据 的普及，它有望彻底改变数据管理。人工智能处理大量数据的能力，加上其学习和迭代的能力，正在推动数据向集中化和系统化转变。人工智能不是孤立运作，而是促进真正的集成，从而实现更全面的数据管理方法。

然而人工智能计划的成功取决于熟练研究人

员的参与，他们可以确保输入人工智能系统的数据准确、与上下文相关且编码正确。人工智能工具需要的不仅仅是原始数据——它们需要富含背景知识的信息，而只有经验丰富的研究人员才能提供这些信息。 这凸显了研究人员在 AI 集成中的重要作用——随着组织寻求最大限度地发挥 AI 的优势，这一作用越来越受到认可。报告强调，当洞察团队被视为战略合作伙伴 UX 与 UI：有何区别 [信息图] 并且数据系统地连接时，对洞察团队的满意度会显著提高。

营销研究人员如何跨地域和部门最大限度地发挥人工智

能的潜力 为了最大限度地发挥人工智能的优势，研究人员必须采用全球化思维，跨地域连接数据并与多个部门和职能部门合作。这种整体方法可确保考虑到所有类型的业务数据，从而做出更明智、更有效的决策。 然而，尽管取得了这些令人鼓舞的进展，但仍有工作要做。我们的研究结果表明，59% 的消费者洞察项目缺乏系统处理，这表明还有很大的改 B2C传真 进空间。当研究人员努力克服这些挑战时，他们就有了独特的机会来提升他们在组织内的知名度和影响力。通过带头讨论人工智能，研究人员可以确保人工智能不仅在 CMO 的议程上，而且还被理解为能够提高业务效率的战略工具。许多 CMO 目前从效率的角度来看待人工智能——简化流程、降低成本和加快运营速度。但如果战略应用得当，人工智能有可能显著增强决策能力，推动更具影响力的结果。 研究人员在引领这一转变方面