什么是视觉营销以及为什么美国银行在 Pinterest 上？
卢卡·克里维拉罗
Facebook 叽叽喳喳 领英 Instagram
评论
当视觉营销在当今风驰电掣、在社交媒体上占据主导地位时，书面在线内容（被理解为赢得搜索引擎竞赛的文本努力）会发生什么？如今，视频和图像取代任何其他在线内容已不是什么新鲜事，这也对公司在推广产品或服务时必须做出的选择以及用于营销的工具的可用性产生了明显的影响。
支持视觉的一些数字：
Facebook 上的视频帖子平均每年增长 75%
Facebook 新闻流中的视频数量每年增加 3 倍
带图片的推文平均转发率超过 150%
http://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
人们会记住并记住他们所看到的大约 80%；他们读到的内容的 20% 和听到的内容的 10%
传输到大脑的信息 90% 是视觉信息，其处理速度比文本快 60,000 倍
93% 的人类交流是通过非语言方式进行的
简而言之，人们更喜欢以快速、简单、不费力气的方式接收信息。该数据的来源只能是信息图。
例如，BuzzFeed就是这一新交易的典型案例，该公司每月有2 亿独立访问者（50% 年龄在 18 岁至 34 岁之间），其中75% 的访问量来自社交媒体。
想要在 Google SERP 中提升其页面 乐队数据库 的文案撰稿人或网络营销人员对用户在搜索引擎上搜索的内容感兴趣，这成为比较的舞台。客户将他们的需求发送给Google，竞争对手就在Google上。所有知识都可以在 Google 及其合作伙伴收集的数据中找到，并通过各种 Google Suggests、Google Adwords 和类似工具提供。因此，网络营销人员研究在线搜索的兴趣、生成内容并分析结果。这是一个当然困难但线性的过程：识别问题 – 提供解决方案。
对于那些处理拦截用户需求的人来说，问题在于消费者的生活中不断循环地产生了大量的视觉内容：这些大量的数据——因为它是数据——是欲望、激情和欲望的混合体。用户的兴趣，以主观的方式表现在不同地方、线上和线下、公共和其他地方的连续流动中，如果我们考虑到只有一小部分用户的图像和视频是在线的：大多数照片和视频都在撒谎隐藏在智能手机中，从未发布。
这意味着公司要付出更大的努力来理解他们的目标，或者更确切地说，在社会世界的无形和不断变化的群体中识别它；管理在线品牌的认知和价值变得更加复杂。
从这个角度来看，人们对用户生成的视觉内容的兴趣正在增长[阅读一些众包的顶级案例]，这使得品牌的概念变得“流动”，每天都根据客户的个人经历（偶尔或其他情况）重新定义，世界各地的客户都给出了对该品牌的定义，无论是积极的、消极的还是中性的。
这种非常社交的“意识流”对于品牌来说是有风险的，因为品牌不想管理其在社交网络和一般在线上反映的形象。隐藏而不是参与，只能加速品牌不受控制地从公司滑向消费者和批评者的过程。
1)对针对某些需求提供的解决方案进行理性分析， 2)价值观、品牌形象的连贯方面，在购买决策过程中混合并成为同一枚硬币的两面：竞争越激烈，这一点就越明显不同产品和服务之间。在竞争加剧的地方，注重细节的人会获胜。
为了支持困难的控制操作和制作可以立即被用户吸收的视觉内容，创建了一系列工具来证明视觉营销重要性的上升。
首先举2个例子：
1.
通过Olapic (http://www.olapic.com/)，您可以收听网络以搜索普通用户发布的与您的品牌相关的图像，请求使用权并观察参与度和传播方面的结果。奇怪的是这个程序分析：
Instagram,
叽叽喳喳，
豆瓣，
Facebook，
兴趣，
藤，
YouTube，
电子邮件 （！！！）
这封电子邮件让我对“老大哥”（奥威尔，不是马库齐）产生了幻想和焦虑……
2.
我们还讨论了使用Chute (getchute.com) 进行视觉营销自动化，您可以使用它的仪表板来管理通过自动流程在各个在线渠道中分发的所有视觉内容。一种用于视觉效果的 Hootsuite，只不过使用 Chute 可以 – 实际上与 Olapic 相同 – 监听网络，识别可重复使用的用户视觉内容，在发布结束时监控统计数据。
不乏成功案例，品牌将讲故事、表达价值观的愿望托付给视觉营销（http://blog.curalate.com/2015/08/05/how-5-brands-正在使用粉丝照片来讲述强大的故事/），但有一个案例（显然）比其他案例更令人惊讶……
美国银行在 Pinterest 上做什么？
https://www.pinterest.com/bettermoneyhabits/ – 当然是出于沟通目的，但美国银行是从13 亿个以“资金管理”为主题的 pin的存在开始的， 81% 的目标用户，而且收藏量很大根据 Forrester Research 的数据，Pinterest 正在收集与用户愿望（旅行、家庭）相关的数据，目的是从广告的角度进行高效的定向和细分。在美国银行账户上，您会发现诸如“买房”和“旅行计划”之类的板块，用于传达图像、财务管理建议以及美国银行“金融教育”网站的链接，即https:// www.bettermoneyhabits.com/index.html。
凭借 7 万次的转发，美国银行甚至获得了加入Pinterest Ads平台30 位 Beta 测试者的权利。
“获得丰厚成果的最佳方法是利用消费者正在使用但竞争对手没有使用的渠道”
– John Siracusa – mOSa Marketing 首席执行官
美国银行的根本目标是提高该研究所的平 中小企业如何在预算内提升营销效率？ 均声 誉水平，特别是针对 Pinterest 的主要目标千禧一代。 [了解千禧一代在营销方面的表现]，对SEO方面也有积极影响- （填充搜索结果页面）。
同样，2014 年，富国银行在 Pinterest 上特别针对母亲，为她们提供日常储蓄建议，并附有令人回味的图片，这些图片提到了伟大的家庭目标，即孩子的未来和为支付大学学费而储蓄。富国银行希望，Pinterest 母亲们之间产生的“情感联系”将有助于人们更好地了解该品牌在家庭细分市场和相关产品服务中的形象。
对于这两家银行和许多其他银行来说，Pinterest 只不过是图像领域的谷歌，他们可以在其中拦截新用户，重新培育他们的品牌。
资料来源：http://www.americanbanker.com/news/bank-technology/pinterest-is-paying-off-for-these-big-banks-heres-why-1075878-1.html
如果我们加上这些考虑因素，即各种Pinterest、Snapchat 和 Instagram 正在测试电子商务结构以供其用户集成（我记得：主要是“千禧一代”，即习惯于在线 太原手机号码表 购买商品的人），我们得出的结论是无论是从沟通还是向目标用户直接销售的角度来看，视觉营销对于任何企业的命运都是至关重要的。
