在写作中融入幽默：商业的有趣一面

想让你的营销更具亲和力吗？想知道幽默能起到什么作用吗？

在本文中，我们将探讨如何在写作中融入幽默。

在你的写作中融入幽默：商业的有趣一面（社交媒体审查员）
本文由 lianna patch 和 michael stelzner 共同创作。有关lianna 的更多信息，请滚动至本文末尾。

为什么要在营销中使用幽默？

国家 phone number list 中的数据有多种方面，例如地理区域和企河南手机号码列表业数量等因素被专门地分组，后者可以帮助企业和客户之间进行市场营销以及client survey中的分析结果。

幽默是一种强大的营销工具，可以提高品牌知名度和客户忠诚度，但许多营销人员都不愿使用它。他们担心冒犯别人，或者认为自己天生就不幽默。

然而， punchline conversion copywriting的创始人 lianna patch解释说，在营销中使用幽默有几个重要的好处。首先，它能让人感觉良好，激活大脑的满足感和享受中心——就像吃冰淇淋一样。幽默是一种令人愉快的体验，可以与你的品牌建立积极的联系。

但其好处不止于此。幽默还能增强信息回忆。当你听到信息前后有笑话时，你更有可能记住这些信息。这在营销活动中至关重要，因为您希望您的信息能够留在受众的脑海中。

幽默的另一个主要优势是它能与读者建立更好的关系。幽默展现了品牌更人性化的一面，有助于建立信任和联系。这在您需要传达坏消息的客户服务情况下尤其有用，因为如果您已经通过幽默建立了关系，人们更有可能原谅您。

此外，幽默心理学是一个巨大的领域，已经存在了大约 100 年。研究表明，使用幽默作为联系的手段具有认知、社交和情感方面的好处。虽然一开始可能会感到害怕，但好处是巨大的。

幽默真的能转化吗？

您可能想知道使用幽默是否真的可以提高转化率。lianna 的客户已经看到了令人印象深刻的成果。

例如，她曾与一家电子商务商店合作，这家商店希望成为订婚戒指和结婚戒指的“廉价俱乐部”。在向其页面添加幽默的产品文案（不做任何其他更改）后，他们发现“添加到购物车”和购买转化率都大幅提高。一枚戒指的购买转化率增加了 98%，而另一枚戒指的“添加到购物车”操作增加了 200%。

如果你认为你的行业或公司太无趣，不适合幽默，那你就再想想吧。喜剧几乎可以应用于任何领域，即使是那些传统上被认为是严肃或技术性的领域。

例如，lianna 与一家雨水合规监测软件公司合作。该公司处理看似枯燥的话题，例如测量降雨量和污染物。尽管业务技术性很强，但 lianna 帮助他们将幽默融入有关合规新闻的每周电子邮件通讯中。当他们对读者进行调查时，85% 的人表示他们更喜欢有趣的电子邮件。

Lianna 还与环境合规软件公司 mapistry 合作，为该公司创建了一个名为“退休电子表格”的幽默登陆页面，强调了他们的平台相对于传统电子表格的优势。

在写作中加入幽默确实能起到转换作用
该页面包含一些笑话，例如“我们要把您的电子表格带到谷仓后面”以及“杀死电子表格”按钮。这种方法使原本可能枯燥的话题变得更加引人入胜和令人难忘，使该公司能够在通常不使用幽默的行业中脱颖而出。

虽然通常有办法将幽默融入营销信息中，使营销信息更有效、更吸引人，但你可能仍不确定是否能成功。lianna 表示，阻止人们在营销中使用幽默的原因归结为两种恐惧：

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害怕尝试：许多人担心自己天生不幽默，或者幽默不适合自己的品牌。“人们认为幽默是他们获得的东西，就像是为了娱乐，但他们从未考虑过他们个人的幽默品牌是什么，甚至什么能引起他们的共鸣，”lianna 说。从小事做起，不断尝试。你不需要成为一名脱口秀喜剧演员来制作幽默活动。
害怕冒犯：这是一个常见的担忧，尤其是对于处理严肃话题的品牌。注意你的观众觉得什么好笑。从安全的幽默形式开始，比如关于行业挫折的观察性笑话或温和的自嘲。
设置一些护栏并了解自己这样做的原因，是创建幽默营销活动的关键。

在许多情况下，成为行业中唯一使用幽默的品牌可以带来显著的优势。它可以让您的受众更加难忘、更具共鸣，并让您脱颖而出。

正如 lianna 所说，“为什么你不想成为行业中唯一一个尝试幽默的品牌呢？这太简单了。就像酒吧就在地板上，对吧？你只需迈出一步，开个小玩笑，你就会比你的竞争对手更令人难忘。”

例如，lianna 与一家批发洒水器用品店合作。她为这位客户创建了一系列以名为 kyle 的虚构人物为主角的废弃购物车电子邮件。

这些电子邮件不再是普通的“您把物品留在购物车中”消息，而是讲述了客户放弃购物车时 kyle 有多沮丧的故事，并在每封电子邮件中逐渐升级 kyle 的痛苦。这种方法将普通的放弃购物车电子邮件变成了幽默、难忘且引人入胜的内容，甚至在几年后也得到了积极的客户回应。

#1：如何在文案中使用幽默

如果您是第一次在营销中使用幽默，请对自己在佛罗里达卖小狗违法吗的幽默感保持好奇。想想是什么让您发笑。lianna 提出了五种主要的幽默类型：

健康又搞笑：想想猫咪表情包、跌倒的人（但没有受伤）和有趣的动物视频。它可以是基于归属感的幽默，让你感到安全的幽默。
低俗和粗俗：包括大便笑话和性幽默。
高雅而知识分子：这些笑话需要一些知识才能理解，比如语言双关语或数学笑话。
黑暗而病态：想想星期三亚当斯式的幽默。
荒诞和超现实：这种幽默并不总是合乎逻辑，例如“加菲猫减去加菲猫”。加菲猫从所有加菲猫漫画中被删除。剩下的只是加菲猫的主人乔恩在自言自语。这是荒诞的幽默——它很有趣，因为它不是我们对漫画的期望。
在你的写作中融入幽默 – 如何开始在你的文案中使用幽默
大多数人喜欢混合使用这些类型，其中一两种是他们最喜欢的。找出你最喜欢哪种类型。这可以帮助你了解哪种幽默在你的写作中感觉自然。

请记住，您不必精通所有类型的幽默。从您喜欢的和您感觉真实的开始。这将使您更容易将幽默融入您的文案中，让您的受众感到真实和有共鸣。

如果你担心你的幽默与公司品牌风格不符，请执行以下操作：

首先，请记住，创始人主导的品牌更容易，因为个人声音和品牌声音之间的区别较小。但对于较大的公司，你仍然可以做到这一点。

想想您希望文案给人们带来什么感受。这一点在转化文案中经常被忽视，因为转化文案通常关注的是您希望人们做什么。问问自己：

我们希望读者在阅读时有什么样的感受？
有哪些部分可能会让读者感到焦虑？
一个笑话可以帮助他们在这些地方放松吗？
向上级汇报想法时，将其视为一项策略。建议从小事做起：

首先在一个小的领域尝试幽默。
不要用幽默的方式来提出全面的品牌重塑。
也许可以从单个活动开始，而不是整个品牌。
这种方法可以帮助你逐渐引入幽默并展示其好处，而无需一下子做出大的改变。

要了解你的幽默感，请尝试以下简单步骤：

想想你最喜欢的电视节目。什么让你发笑？
如果您看喜剧节目，您最喜欢哪位喜剧演员？
还记得小时候让你开怀大笑的东西吗？是漫画、搞笑书还是其他什么东西？
查看您所在的电子邮件列表。您喜欢阅读哪些？
想想你喜欢的品牌。他们是否使用幽默？如何使用幽默？
当你看着这些事情时，问问自己：

他们会自嘲吗？
他们是否会拿我们每天都见到的事物开玩笑？
它们是否像《cards against humanity》一样具有攻击性？
幽默不仅仅是“有趣”或“不好笑”。它更像是一个尺度。一端是极具攻击性的幽默（如《反人类卡牌》）。另一端是无聊的公司用语。大多数人都处于中间位置。

你不需要非常幽默。即使稍微温暖一点、轻松一点，也能产生很大的不同。

营销渠道中幽默的运用

Lianna 提供了一些将幽默融入营销活动的指导方针。她建议在与 dy 引线读者有更私人联系的地方多使用幽默。这包括电子邮件、一些社交媒体帖子以及与受众一对一交谈的任何地方。人们希望在这些地方使用更随意、更私人的语气。

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在你的写作中融入幽默 – 如何开始在你的文案中使用幽默 – 在营销渠道中何处使用幽默示例
但是，在英雄版块和主页上使用幽默时要小心。这些区域对于快速解释你是谁、你做什么以及人们为什么应该关注至关重要。在这里添加幽默会使你的信息复杂化。正如 lianna 所解释的那样，“在人们阅读你主页上的标题的 0.5 秒内，很难解释你是谁、你做什么、你为谁做，以及为什么他们应该关注。”

使用幽默的一个有效方法是“降低压力阀”，缓解转换过程中的焦虑。虽然您希望通过一些焦虑来推动行动，但幽默可以帮助让这个过程感觉不那么令人生畏。lianna 建议，“你不想只是让他们觉得一切都很棒。”相反，要策略性地使用幽默来解决问题，同时鼓励行动。

幽默的另一个好地方是人们可能会有的反对意见。这可以帮助以友好、平易近人的方式解决问题。例如，您可以开玩笑说人们对您的产品或服务的普遍恐惧或误解，例如“有没有注意到德克萨斯州有多热？天气太热了，你的包裹在你来不及拿的时候就融化在门廊上了！今天早上我就遇到过这种情况。很烦人，对吧？好吧，我们有办法解决这个问题。我们制作了一个包裹冷却器，放在你的邮箱旁边。再也不会有包裹融化了！”

最后，lianna 建议通过在正文、照片说明和按钮下的文字中添加幽默来奖励那些认真阅读的人。

#2：如何在文案中加入幽默元素

当你准备在文案中添加幽默元素时，首先要确定你要解决的问题。这通常是注入幽默的好时机，因为你可以用幽默来缓解观众的沮丧情绪。

例如，假设你正在销售一种比苏打水更健康的替代品。该产品不含卡路里、糖或人工甜味剂。问题是：人们想要一种能让他们保持清醒的健康饮料，但又担心它的味道不好。

以下是一些增添幽默感的想法：

拿其他健康饮料的味道开玩笑。例如：“比垃圾堆上腐烂的十只浣熊味道好。”
关于喝普通苏打水的负罪感的笑话：“第一次对自己的饮料选择感到满意！”
嘲笑过量咖啡因：“不会让你感觉像雷神击中了你的心脏。”
嘲笑人工甜味剂：“不含阿斯巴甜——这样你就不会成为实验室小白鼠。”
关于无聊的健康生活方式的笑话：“一种不会破坏你的节食游行的享受。”
比较咖啡因的来源：“小口小口地喝咖啡来补充能量，而不是像手提钻一样摇晃。”
在提出解决方案时，使用幽默来解决听众挥之不去的担忧或反对意见。例如，为了淡化人们对苏打水的健康替代品的健康担忧，您可以这样说：“无论您认为阿斯巴甜是好的还是纯粹的邪恶，您都可以避免它以确保安全。”

记住，幽默要具体。你的笑点越具体、越出人意料，就越有趣。不要用一般的笑话，试着为你的行业或观众创造一些独特的东西。在写句子时，把有趣的部分放在结尾。人们总是等着看结尾，所以你的笑点在这里会产生最大的影响。

以下是一些实用技巧，可帮助您在文案中加入幽默元素：

首先，要“直截了当地”撰写文案。像平常一样撰写以情感和研究为支撑的文案。这可以确保你仍然能够触及所有关键点和营销目标。

接下来，大声朗读，假装在和朋友聊天。注意哪些地方你想开玩笑或说闲话。这些地方很适合幽默。阅读时，寻找要点之间缺失的“连接点”。这些空白处可以成为添加幽默的好地方。

添加幽默时，每段最多只讲一个笑话。这有助于在添加幽默的同时保持文案的重点。lianna 建议，“如果笑话妨碍了转化，一定要删掉它。”请记住，主要目标仍然是转化你的受众。幽默应该增强你的信息，而不是掩盖它。

可以尝试的幽默类型

Lianna 为初学者推荐了两种“万无一失”的幽默风格：观察型幽默和自嘲型幽默。观察型幽默指出了世界上发生的一些奇怪或不寻常的事情。它是关于在日常情况下寻找有趣的事情。

想想杰瑞·宋飞（jerry seinfeld）问的：“飞机餐是怎么回事？”这是你以前从未真正想过的事情。但当他指出这一点时，你突然意识到这有多奇怪。或者喜剧演员塞巴斯蒂安·曼尼斯卡尔科（sebastian maniscalco）如何将日常生活中的点滴变成有趣的事情。

观察式幽默是安全的，因为它能与观众产生一种共同体验的感觉。它不会冒犯任何人。

考虑一下你喜欢和讨厌的行业，看看是否有可以取笑的地方。但要小心，不要“打击”那些地位、影响力或权力不如你的人。

对于营销人员来说，这可能意味着嘲笑行业中常见的挫折或挑战，例如“为什么从 facebook 获得帮助这么难？它是世界上最大的社交媒体平台之一！我们不是都在使用它吗？你会认为数十亿用户中的一些人可以回答我的问题！”

或者，假设你在开玩笑说社交媒体算法。你可以说，“为什么我们制作了很棒的内容却没有人看？这就像算法在找我们的麻烦！”

然后，你可以把笑话变得更大、更有趣。这在即兴表演中被称为“增强”。你从轻微的挫败感开始，然后把它放大：“首先，你发布了一些东西。然后你每分钟都在查看浏览量。接下来你知道的，你穿着一身黑，点着蜡烛，高喊，‘哦，强大的算法，请展示我的帖子！’”

然而，自嘲式幽默则是指以轻松的方式取笑自己。这可以让听众觉得你更亲切、更平易近人。

但是，有一条界线——你不想走得太远，让别人感到不舒服。不要谈论身体特征，因为这些会让人感到不舒服。相反，要关注你行为或工作中的临时事物或怪癖。例如，莉安娜曾经开玩笑说她在舞台上的着装（穿着绿色连衣裙、紧身裤、靴子和一个大护身符），说她看起来像《塞尔达传说》里的林克。

如果您是电子邮件营销人员，您可以这样说：“嗨，莎拉，我知道您每天会收到 5000 封电子邮件，而我并不是您唯一会阅读的人。但我希望我能够成为您真正喜欢的人。”

如果你的幽默不起作用怎么办？

如果你尝试使用幽默但似乎没有效果，不要惊慌。不要让一个负面回应阻止你尝试。那些以强烈攻击性回应的人可能不是你的目标受众。

然而，如果你开始冒犯你的实际目标受众，那时你就需要重新调整了。

在这种情况下，询问你的观众他们想从你那里看到什么样的内容可能会有所帮助。然后，想想如何让这些话题变得有趣。

请记住，找到适合你品牌的幽默风格需要时间和练习。如果你的第一次尝试没有成功，也不要气馁。继续尝试和改进你的幽默方法。目标不是将你的营销策略变成喜剧套路，而是在你的信息中注入个性和亲和力。

这样做可以加强您与受众的联系，让您的品牌更令人难忘，并有可能提高您的转化率。所以，请继续尝试在下一次营销活动中添加一点幽默——您的受众可能会因此而感谢您。

Lianna patch是一位转化文案撰稿人和喜剧演员。她是punchline conversion copywriting的创始人，这是一家为软件和电子商务企业提供咨询的公司。她的课程名为conversion comedy 。您可以在instagram上找到她。

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