IDFA 变更给广告业带来又一次打击。通知可以提供帮助

苹果即将对广告主标识符 (IDFA) 进行的更改可能被推迟到 2021 年初，但聪明的公司已经在为这一行业转变做准备。您应该如何为您的业务取得成功做好准备？

快速回顾一下 IDFA

IDFA 是设备专用的唯一密钥，开发者使用它来识别设备，而无需其他信息，例如电子邮件地址。在标准化使用 IDFA 的跟踪行为后，Apple 将很快将默认行为从选择退出改为选择加入。目前已有 30% 的用户选择退出，行业专家预测，过渡后选择加入的比例将非常低。

Apple 的新 SKAdNetwork 框架是一种无需设备级跟踪即可进行最低限度归因的方法。但是，其功能和洞察力有限。

我们的联合创始人兼首席执行官 George Deglin 在这篇文章中发表了关于 IDFA 和 SKAdNetwork 的深入分析。

如果您是一家利用广告来获取客户并重新吸引客户（例如消费者、零售）的公司：

广告将变得越来越难做，越来越贵，尤其是对于那些购买周期较长、产品考虑度较高的公司来说。个性化和重新定位用户将受到更多限制。因此，广告商将无法在广告活动中做到精准定位，这可能会导致点击率和转化率下降。

Facebook 和 Google 等“封闭花园”平台（提供商既收集数据又投放广告）仍将能够进行定向和个性化。这些平台的需求可能会增加，获取成本也会增加，从而使获取用户的成本更加昂贵。

如果您是一家通过广告赚取收入的公司（例如游戏、媒体）：

公司可能需要调整其商业模式，这将对小型应 iOS 数据库 用开发商产生不成比例的影响。公司将不得不转向应用内支付或付费订阅模式，苹果将从订阅费用中抽取高达 30% 的提成。归因将变得不那么准确，而且你推动的转化可能更难获得功劳。开发商的收入可能会下降 66% 或更多。

那么，你应该怎么做？

这些变化可能不仅限于 iOS，因为谷歌也面临着对其谷歌广告 ID (AAID) 采取同样做法的压力，所以一定要做好准备。随着移动和网络的获取成本不断增加，保留现有客户比获取新客户更便宜这句老话将变得更加深刻。公司应该计划更加专注于吸引和留住他们获得的用户。推送通知、应用内消息和电子邮件等互动渠道不依赖于 IDFA 或广告费用，可以帮助以个性化的方式吸引和重新吸引用户。

从总体上看，在规划 IDFA 后用户参与策略时需要考虑以下几点：

推送通知是应用程序重新参与的主要驱动力。

推送通知为您的消息提供了无与伦比的可见性、个性化 动并在主题行中标记是提高电子邮件转 和本地化程度，这是其他渠道无法比拟的。推送通知将您的消息展示给比任何其他渠道更多的用户，从而带来大量重新参与的机会。在此处详细了解为什么您应该将推送通知集成到 2020 年的营销策略中。

无论权限如何，应用内消息都会传达给所有活跃用户。

使用应用内消息，您将始终与用户保持直 afb 目录 接沟通。这些消息可用于代替广告向您的用户进行再营销，尤其适用于提醒用户有关促销、新产品发布或补货商品的信息。此外，OneSignal 的细分和数据标签使您能够定位符合特定条件的用户，从而增强应用内消息的相关性和影响力。这复制了我们今天在数字广告中看到的超定位。在此处详细了解如何充分利用应用内消息模板。

电子邮件将继续成为一个重要的工具，我们 99% 的人每天都会查看电子邮件。

电子邮件营销可能遭到不少批评，他们认为它过时且无法带来效果。然而，电子邮件是每种数字营销策略的基石，这是有原因的。最近的一项研究发现，电子邮件营销的投资回报率高于其他直接营销渠道，在电子邮件营销上每花费 1 美元，就能获得 42 美元的回报。要想在电子邮件营销中取得成功，遵循当今电子邮件文案和设计的最佳实践至关重要。