如何引导真实有影响力的人创作内容？

作者lbubg 15 10 月, 202415 10 月, 2024

开展成功的网红营销活动就像走钢丝。一方面，授权是关键。你希望网红内容创作能够代表你的社交网红个人，从而创作真实可信的内容。但将网红拓展的创意大权交给他们是一项艰巨的任务。

你必须相信他们的审美和语气也会与你相呼应 — 同时需要确保他们的内容是你内容的延伸，而不是离题万里。

个人体验

在指导网红营销活动时，很容易专注于美学而忽略地理标签、主题标签和标题等细小而复杂的细节。然而，正是这些细节的微妙之处提升了你的活动，因为这些往往是帖子真实性的因素。

非脚本化的。这就是你想要它读起来的样子。

没有什么比在社交媒体上分享个人经历更真实的了。您的网红之所以能吸引大量粉丝，是因为他们的观点值得信赖、有趣且信息量大。利用他们对您产品的看法来推广您的品牌应该是你们关系的主要重点之一。

这就是为什么一些最好的网红活动往往由一个非常相信他们所销售产品的人物领导。

在这种情况下，请向您的网红提供以下内容：

关键信息 – 描述您的关键活动信息的语言。这应该是您活动中所有活跃的社交媒体网红的普遍信息 — 在所有社交媒体渠道和品牌形象中创建具有信息性和凝聚力的信息内容。
次要信息列表 – 向您的网红提供 4-5 条信息的次要列表，并要求他们选择至少一条信息与您的关键信息一起关注。
关键信息会在您所有的活动声音中产生协同效应，而第二条信息会消除任何对标题读起来像彼此的复印件的担忧。

让他们能够专注于与他们自己对您的产品的体验相关的次要信息。相信他们了解他们的受众，并突出一个能够吸引和激起他们个人追随者兴趣的方面。

通过内容体验
鼓励您的影响者制作照片和视频内容，捕捉他们个人体验和与您的品牌互动的精髓。基于推荐的内容将教育他们的受众了解您产品的可用性，并激发一种渴望感。这是推荐和功能相结合的地方。

体验式内容可能如下所示：

开箱视频 – 让观众近距离了解拆开您产品的体验。
“日常生活”视频——展示产品日常使用的推荐视频。
教程视频——展示产品实际操作的教育视频。
生活方式照片拍摄——您的网红在日常生活中使用/佩戴您的产品的坦率照片拍摄。
自拍——它们是应用程序中最受欢迎的内容形式，这是有原因的。
制作创意简报
为每位社交媒体网红提供一份创意简报。本手册旨在教育和授权您的网红建立简洁、简单的品牌合作伙伴关系。

目标：您希望给予网红创作自由，同时又不牺牲品牌信息。设定界限——尤其是那些处于“极端”两端的界限——但要在界限内提供灵活性。

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教育和历史

确保您不仅告诉他们该说什么，还要详细说明他们为什么要说这些。通过创建一份介绍公司历史、主题和演变的教育性简报，您可以让他们更好地了解您确保您的在线成功：选择可提升您的数字形象的网络开发机构的步骤作为一个实体的身份（通常，这个实体——您的品牌——最容易被社交媒体影响者传达，因为他们对您的产品和议程有着密切的联系）。

历史——深入了解您品牌的最初脉络。探索列表提供者品牌的起源、主题和演变。
个性——向您的影响者介绍品牌背后的关键人物。从首席执行官、创始人到其他大使——提供充足的介绍和解释。
关键活动——让您的影响者参与关键活动。让他们了解他们如何融入整体营销活动，因为这可能会激励他们做更多的事情。
遗产——为您的影响者创造愿景。解释他们将如何产生影响以及这种影响会是什么样子。这可能会鼓励他们增加参与度，特别是如果他们相信您的产品的
话。品牌价值——灌输公司价值观。与您的影响者讨论您的公司理念，并确保他们的生活方式符合您的品牌需求。
您想鼓励他们。赋予他们个人责任，以有效的方式代表您的品牌。让兴奋——一种共同培育的兴奋——成为他们工作的驱动力。

品牌声音

在您的创意平台中创建幻灯片，清晰地展示您的品牌基调和声音。这将有助于教育您的影响者了解您的产品所需的特定语言，为他们提供有用的关键短语和表达列表。

可交付成果和规格
在开展连贯的 360 度多渠道活动时，创建可在多个社交媒体平台上播放的内容流非常重要。虽然您的网红可能主要针对他们的 Instagram 动态进行拍摄，但您很可能希望通过在整个活动范围内投放这些内容来最大限度地利用他们的内容。

他们裁剪的 Instagram 图片很可能不足以用于您的网站横幅或电子邮件简报。而且这种现象还不止于此。

因此，向网红提供清晰明确的大纲，说明您在这段关系中可能需要的所有潜在交付需求至关重要。Facebook

– 视频尺寸应为横向和纵向 1280 x 720，长宽比分别为 9:6 和 16:9。最大文件大小应为 4GB，宽度不超过 600 像素。Instagram
– Instagram 视频可以以 1:1、4:5 或 9:16 的长宽比发布。推荐的视频格式为 MP4 和 MOV（而不是 GIF），视频时长应在 60 秒以内。Instagram
TV – 超过一分钟的 Instagram 故事将以 IGTV 的形式发布。由于 58% 的所有视频内容都是在移动设备上消费的，因此投资长篇垂直视频变得越来越重要。
虽然您的英雄视频可能只有 5 到 10 分钟，但请制定一份可交付成果规格表，其中包括从 0.30 秒到 0.05 秒的一系列剪辑—进一步简化整个电子邮件活动。

—这将使您能够服务于所有媒体平台

能够访问您的网红的内容表现统计数据对于您的活动的可持续性和增长至关重要。考虑将每月社交洞察的细分（例如他们的参与率）作为您合同交付物期望的一部分。

视觉美学和情绪板

当您与网红合作时，会建立一定程度的信任。您要么相信您选择了正确的目标受众（他们的粉丝），要么相信他们传达您的品牌的能力。或者，在最佳情况下，你信任两者。

话虽如此，你仍然需要创建他们能够遵循的指导方针——特别是在一致性方面。一个很好的方法是花时间充分充实情绪板。这使你可以强加你的“规则”，但允许它们在路线图内变化。

你说：这是氛围、情感和修辞。

他们说：我可以围绕这个塑造内容——特别是现在我可以将其形象化了。

考虑将以下问题纳入你的情绪板：

你目前的广告活动是用胶片拍摄的还是数码拍摄的？
你的图片目前传达了什么情感？
您的品牌摄影作品大部分是生活方式还是工作室？
您有品牌色调吗？
什么样的曝光或对比度适合您的审美？
您的网红是否通过 Instagram 等应用程序原生拍摄？如果是这样，请考虑应用程序内是否有适合您视觉审美的预先存在的编辑滤镜。记住：凝聚力是关键。

它需要统一。

整合内容审批流程
最后，为了培养健康高效的长期关系，请确保与您的社交网红进行良好的沟通，以建立明确的审批流程。制定工作时间表并为他们提供交付日历，该日历考虑内容和文本的 1 版和 2 版交付。

这为您的反馈提供了适当的时间，并允许您调整、重塑或完全重建内容。