在谈论品牌时大多数人立即想到品牌面向受众的视觉元素徽标自定义字体调色板等。虽然这些视觉元素都是品牌标识不可或缺的一部分但最常被忽视的是品牌声音的概念。其声音密不可分两者缺一不可因为它们相辅相成有助于建立整体个性。让我们来看看什么是品牌声音为什么它很重要以及如何制作和定义它。长话短说什么是品牌声音为什么拥有品牌声音很重要如何打造您的品牌声音。
品牌的视觉形象与
什么是品牌声音品牌声音是面向受众的独特个性在所有沟通接触点上都是一致且明显的。这种声音通常体现在品牌的网站社交媒体帖子博客文章广告电子 电话数据 邮件等中。设想这一点的一个简单方法是将您的品牌想象为一个人。他们是顽皮幽默还是严肃知识渊博他们是你的亲密朋友专家导师还是乐于助人的同事他们在与您交谈时通常使用哪些短语词汇和风格选择如果说一个人的说话方式是其个性的一部分那么一其身份定位和整体独特性的一部分。以下是不同类型品牌声音的一些示例另一种理解和感知不同品牌声音的方法是通过个荣格原型。
个品牌的沟通方式同样也是
瑞士精神病学家卡尔荣格开发了这些原型作为描述在影响人类行为中发挥作用的人行为和个性的普遍的天生的模式的一种方式。根据荣格心理学这个原型人物包括尺子创作者艺术家圣人无辜者探索者号叛逆者 CG线索 英雄巫师小丑普通人情人看护者荣格还认为现有原型的数量绝不是固定的。相反它们是动态且重叠的通常会创建新的原型这些新原型是种经典原型中的两个或多个的组合。例如佩洛顿自信的声音体现为统治者和英雄的结合体而奥特利诙谐的声音则可以体现为叛逆者和小丑的结合体。一个常见的错误是将品牌声音和语气视为可互换的术语。
