年抖音集团EO张楠也提到,抖音应该成为用户移动端的万能入口,用来购物、选餐厅,定旅游计划、买机票订酒店。 有趣的是,据媒体报道,上半年,抖音本地生活月度GM一直在亿元上下浮动、进展不快,还入不了美团法眼;然而从7月开始,其单月成交额开始快速增长,大步跃升至7 亿元上下、并持续走高抖音GT中到餐、到店综合和酒旅的贡献比例约为:.:.。 年下旬发生了什么?从显性的层面看,主要是平台商业化机制与工具的不断完善。
比如推出佣金费率、
巨量本地推、抖音林客等等。 抖音“心比 司法部数据库 天高”:年再造一个美团到店酒旅? 但这更像是抖音本地生活业务起量的结果,而非原因。更深层的洞察,可以从抖音的命脉环节——内容流量的变化上寻找。 国信证券做了一次草根调研,发现当前抖音整体的商业化流量占比约——而这么高比例的广告内容,已经开始影响抖音用户的体验。 根据 Qestmoile 数据,年H抖音的月活跃用户数达.亿,同比增长.,增速较去年下降个百分点。也就是说,抖音自身的流量增长已经逼近极限,如果再放任广告内容肆虐、造成用户流失,那就是“毁派灭门”的大事。
于是抖音主动调整了商业化
流量的结构。据国信证券,抖音的电商流量占比,由年末 所有客户都理解调查问题否 约下降至当前.左右,主要下降的是变现效率较低的短视频电商流量——而在此过程中,上半年是调整幅度最剧烈的时段。 抖音“心比天高”:年再造一个美团到店酒旅? 此消彼长,电商压缩的同时,带来了本地生活的上扬。因为不同于广告味道太重的品类,旅游、美食原本就是抖音平台上较受欢迎的内容,在此基础上形成的商业化也不会太影响用户体验。抖音“心比天高”:年再造一个美团到店酒旅? 这就构成了抖音本地生活的商业化流量,在下半年迅速抬头的基础。
另一个发生在相应节点的关
键事件,是年中过后,抖音本地生活没有再 细胞P数据 过度强调低价策略,而是调整平台算法推荐机制,鼓励商家做更好的视频内容以提升消费转化率。 “晚点 Lteost”分析,抖音也担心“全网最低折扣价”的团购券策略在未来不可持续,所以回过头来强化了“内容到交易”这个链条。 综合以上因素,下半年,抖音本地生活业务随之迅猛扩张:截至年月,本地生活覆盖城市飙升至77个,同比增长倍。 而抖音酒旅的业绩增长,就是其中的一个缩影。 抖音“心比天高”:年再造一个美团到店酒旅? 抖音生活服务酒旅专题报告显示,年月对比月,入驻抖音生活服务的酒旅商家增长了;与年月相比,截至年月,抖音生活服务酒旅达人订单增长达。