环保问题正在影响消费者

年抖音集团EO张楠也提到，抖音应该成为用户移动端的万能入口，用来购物、选餐厅，定旅游计划、买机票订酒店。 有趣的是，据媒体报道，上半年，抖音本地生活月度GM一直在亿元上下浮动、进展不快，还入不了美团法眼；然而从7月开始，其单月成交额开始快速增长，大步跃升至7 亿元上下、并持续走高抖音GT中到餐、到店综合和酒旅的贡献比例约为：.：.。 年下旬发生了什么？从显性的层面看，主要是平台商业化机制与工具的不断完善。

比如推出佣金费率、

巨量本地推、抖音林客等等。 抖音“心比 司法部数据库 天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 但这更像是抖音本地生活业务起量的结果，而非原因。更深层的洞察，可以从抖音的命脉环节——内容流量的变化上寻找。 国信证券做了一次草根调研，发现当前抖音整体的商业化流量占比约——而这么高比例的广告内容，已经开始影响抖音用户的体验。 根据 Qestmoile 数据，年H抖音的月活跃用户数达.亿，同比增长.，增速较去年下降个百分点。也就是说，抖音自身的流量增长已经逼近极限，如果再放任广告内容肆虐、造成用户流失，那就是“毁派灭门”的大事。

于是抖音主动调整了商业化

流量的结构。据国信证券，抖音的电商流量占比，由年末 所有客户都理解调查问题否 约下降至当前.左右，主要下降的是变现效率较低的短视频电商流量——而在此过程中，上半年是调整幅度最剧烈的时段。 抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 此消彼长，电商压缩的同时，带来了本地生活的上扬。因为不同于广告味道太重的品类，旅游、美食原本就是抖音平台上较受欢迎的内容，在此基础上形成的商业化也不会太影响用户体验。抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 这就构成了抖音本地生活的商业化流量，在下半年迅速抬头的基础。

另一个发生在相应节点的关

键事件，是年中过后，抖音本地生活没有再 细胞P数据 过度强调低价策略，而是调整平台算法推荐机制，鼓励商家做更好的视频内容以提升消费转化率。 “晚点 Lteost”分析，抖音也担心“全网最低折扣价”的团购券策略在未来不可持续，所以回过头来强化了“内容到交易”这个链条。 综合以上因素，下半年，抖音本地生活业务随之迅猛扩张：截至年月，本地生活覆盖城市飙升至77个，同比增长倍。 而抖音酒旅的业绩增长，就是其中的一个缩影。 抖音“心比天高”：年再造一个美团到店酒旅？ 抖音生活服务酒旅专题报告显示，年月对比月，入驻抖音生活服务的酒旅商家增长了；与年月相比，截至年月，抖音生活服务酒旅达人订单增长达。