如果您是一家拥有一个或多个实体店的本地企业，Google 不仅可以帮助您在网上曝光，还可以吸引访客到您的商店或办公室。然而，要做到这一点，您需要赢得他们的信任，以便他们将您显示在搜索结果的第一页上，尽可能靠前。许多本地企业没有充分利用 Google 免费提供的工具。好消息是，与没有相关地理区域的经典 SEO 优化相比，针对本地结果进行优化更简单、更容易。
对于本地企业，目标是不要出现在一般搜索的 Google 结果中，这些搜索不包含地理区域，例如“理发店现在营业”，也不是出现在不存在该搜索的区域中，例如“理发师克拉约瓦” “，如果你在锡比乌。然而，在服务区域中显示特定搜索是必不可少的：“理发师锡比乌”。
通过本指南了解如何在您服务的地理区域中的某人搜索您提供的产品或服务时成为第一个。在这份混合指南中，我解释了它们是什么以及如何优化“Google 我的商家”和本地 SEO。
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什么是“Google 我的商家”？
我确信您至少在 Google 地图上查找过一次附近商店的地址，不是吗？我寻找附近的理发师，然后去了谷歌指定的理发师那里。那么，通过“Google 我的商家”和本地 SEO 优化，您可以利用互联网将客户带到您的实际位置。对于拥有实体店（即不仅仅在线）的本地企业来说，“Google 我的商家”是最强大的促销工具之一。
通过“Google 我的商家”，您可以在互联网上宣传您的业务，让人们知道您的实际位置，并鼓励人们到商店（或办公室、工作场所等）拜访您。这样人们就会在互联网上找到您并来到商店。但为了确保您在潜在客户的搜索中可见，您需要拥有优化的“Google 我的商家”(GMB) 配置文件，并进行一些本地 SEO。
“Google 我的商家”是 Google 提供的一项免费服务，可让您为您的商家创建个人资料。如果你愿意的话，你会发现 GMB 之于企业就像 Facebook 之于个人一样。通过“Google 我的商家”，您可以：
- 添加您的企业，以便在 Google 上轻松找到。您可以添加图片、提供的产品、预订的可能性、电话号码、评论等。
- 在 Google 地图上显示可引导访客前往的实际位置。
- 快速轻松地制作 Google Ads 广告系列以提高实体店客流量，甚至为您的企业创建免费网站。
如何创建“Google 我的商家”帐户？
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下一步是输入有关您的业务的一些信息：
- 姓名
- 类别（即实际活动领域）
- 输入地址。如果您有进行活动的实际地点，那么输入正确的地址很重要。如果您没有实际位置，则无需执行此操作。
- 选择您服务的区域。请注意，这里再次强调仅添加您提供服务的区域。例如，如果您是一家提供送货上门服务的餐厅，则仅输入您送货的区域。不要添加太多，因为您希望它能帮助您获得本地 SEO 排名。 Google 希望您在所选领域实际提供上述服务。如果您已经声明了服务区域，并且有人打电话给您要求送货，而您没有这样做，那么这就是向 Google 发送的一个非常糟糕的信号，可能会惩罚您。
- 输入您的联系方式和开放时间。重要提示：联系方式以及开放时间必须与您网站上的联系方式相同。不要提供不同的信息，因为 Google 不会知道哪些信息是正确的，是网站上的信息还是“Google 我的商家”上的信息，并且可能会对您进行处罚。
- 检查所有输入数据的正确性并验证注册。
完成所有这些操作后，您需要确认您是企业主，并且输入的实际位置正确无误。在罗马尼亚，唯一可用的方法是通过邮寄方式接收验证码。该代码会自动生成，并将发送到您在“Google 我的商家”帐户中输入的地址。根据经验，获得该代码至少需要两周时间。如果您在 3 周内没有收到信封，请检查您的邮箱并前往当地邮局。
验证代码如下所示：
输入验证码后，您的帐户将经历 Google 的另一个验证阶段。输入验证码后最多 3 天内，您的商家将开始通过“Google 我的商家”显示在本地搜索结果中。
您可以使用“Google 我的商家”做什么
通过您创建的帐户，您将能够管理您的企业在搜索中的显示方式。您可以执行以下操作：
- 添加或更改您的业务描述
- 为您的企业添加代表性图像
- 更改营业时间或输入与新冠病毒危机相关的信息：您是否仍在营业、客户是否仍可能在设施内、是否提供送货上门服务等。
- 添加有关您的业务的更新：包含有关您的业务的新闻的简短帖子。
请务必保持最新且完整的信息。谷歌依靠它们来显示用户搜索的最佳结果。此外，还可以通过“Google我的商家”留下评论。不正确的信息很容易导致差 寻找墨尔本 SEO 代理机构的提示 评，并且造成的损失很难修复。
在您的“Google 我的商家”帐户中，您还可以访问大量实用信息，包括人们为找到您而进行的搜索、您在搜索结果中出现的次数、按年龄、性别、位置和数量划分的受众群体概况。点击访问网站或拨打电话。
您通过“Google 我的商家”出现的位置
“Google 我的商家”为您提供了在互联网上多个位置的免费可见性，分别为：
在Google搜索结果的右侧，我们有所谓的知识面板，即有关搜索企业的一系列实用信息：名称、地址、描述、电话号码等。正如您所看到的，付费 英国手机号码 广告出现在左侧，公司信息出现在右侧。 Google 允许其他广告商在您的企业名称上做广告，因此通过购买您品牌的所有搜索流量来保护您的形象非常重要。
知识面板的好处在于它是免费的可见性，可以帮助人们更快地找到您。
在本地结果中。当有人搜索您的业务类别（时装店、药店、超市等）并包含您经营的地理区域时，他们将看到该区域所有相关结果的列表。要在最明显的前 3 个结果中排名靠前，您还必须投资于本地 SEO。继续阅读以了解如何做到这一点。
在谷歌地图中。我以寻找我附近的理发店为例开始文章，即离我较近的实体店。同样，您可以通过Google地图进行其他搜索，以找到您居住地区所需的商家。此外，您还可以快速访问企业网站，或者可以立即收到指示。如果您在车里，这非常实用，因为即使您不知道地址，您也能够到达您想要的地方。
Google 我的商家优化
现在您已经创建了 GMB 帐户并且处于活动状态，您的目标应该是在人们的搜索中出现尽可能靠前的位置。您可以采取以下措施：
优化账户描述和补充信息。首先添加正确的地址和开放时间。然后确保您为您的业务选择了正确的业务类别。在描述中使用对您来说重要且搜索量较高的关键字。添加图片和您提供的服务。
添加包含有关您的业务的新闻的有趣帖子。
请您的客户给您评论，这可以建立信任。回复收到的评论，包括负面评论。
添加有吸引力且具有暗示性的封面照片。这不一定有助于您的有机结果，但可以提高您业务的点击率。因此，在相同的展示次数下，您将获得更多的点击次数。一点也不坏，不是吗？
插入一个预订或预约按钮，该按钮发送到客户可以进行预订的页面。这样，您就可以直接从“Google 我的商家”个人资料中获取预约。
将特别优惠添加到您的“Google 我的商家”个人资料中：折扣、折扣券等。
什么是本地搜索引擎优化？
我们已经了解了如何通过“Google 我的商家”在本地搜索中显示。如果您成功跻身本地结果前 3 名，这对您的业务来说已经是一个非凡的推动力。但这可能还不够。正如您所看到的，在 Google 搜索页面上您有多种结果：付费、自然和本地。为了提高您的知名度和被潜在客户选择的机会，您需要出现在本地自然搜索结果和网站中的首位。
涉及优化本地结果的搜索引擎优化子类别称为本地 SEO。本地搜索引擎优化源于这样的观察：您无法在所有区域的搜索中出现在实体商店中，但您必须专注于您的地理区域。如果您在斯拉蒂纳有一家美容院，您不能指望当来自图尔恰的人在谷歌上搜索“美容院”时您会出现。但搜索“Slatina 美容院”时必须先出现。
本地 SEO 与经典 SEO 优化不同。在经典的 SEO 优化中，如果您有一个用英语编写的通用网站，您将与来自全国各地甚至世界各地的结果竞争。在本地搜索引擎优化中，您的竞争对手仅由您经营所在地理区域的竞争对手代表。经典搜索引擎优化考虑了许多排名标准，有人说超过 200 个。这是一张包含2020 年最重要 SEO 标准的信息图。本地搜索引擎优化更简单，考虑的排名因素更少。但本地 SEO 和经典 SEO 的操作原理都是一样的：在 Google 眼中展示专业知识、权威和信任，让其相信您是给定搜索的最佳结果。
与经典 SEO 的区别在于，在本地 SEO 优化中，来自本地出版物的链接非常重要，甚至比来自全国范围内的通才领域的链接更重要。此外，当谈到反向链接时，甚至不关注的链接也会被考虑。如果他们来自优质的当地出版物，那么他们将转移权力并帮助您提高有机地位。此外，域权限在本地不太重要。通过做好本地SEO优化工作，即使您的域名权重较低，您也会获得良好的排名。
如何进行本地SEO优化？
本地SEO最重要的排名信号是地理位置。谷歌偏爱地理邻近性，因此您距离搜索者的实际位置越近，您出现在第一个结果中的可能性就越大。请务必在网站、联系页面和“Google 我的商家”帐户中正确添加您进行活动的实际位置地址。将您的联系方式放在专用且易于访问的联系页面上和网站页脚中。任何形式都不能缺少的 3 个基本识别元素是：企业名称、地址和电话号码。
如果您专注于单个地理区域，则必须在主页的元描述中包含城市或地理区域的名称，甚至在其他页面（例如产品页面）上。此外，如果相关，请将其包含在内容页面的元标题和 H 标签中。使用结构化数据让 Google 清楚了解您的基本业务信息（包括您的地址）。以下是 Google 为本地企业提供的结构化数据指南。
您的内容必须与您所服务的地理区域相关并且相关。对于本地企业来说，这通常比国内或国际企业更容易。如果您有一家 Alba Iulia 餐厅，那么为其创建一个网站、添加当地联系方式并为该地区创建相关内容会比 MC Donald’s 罗马尼亚餐厅更容易，后者在该国拥有数百家餐厅，无法创建优化的网站适合所有人的本地搜索。
您将需要来自阿尔巴·尤利亚（Alba Iulia）而不是来自蒂米什瓦拉（Timişoara）的优质本地出版物的反向链接，因为它们对您没有多大帮助。如果反向链接来自域权限较低的出版物，或者您的域权限较低，请不要担心。更重要的是，它们是本地链接，即来自其他本地出版物的推荐，并且它们在 Google 眼中具有很大的分量。
如果您可以从同一城市或地理区域的其他本地企业获得反向链接，那就太好了。另一个非常好的高质量反向链接来源是当地机构和行政部门的网站：市政厅、县议会、阿尔巴县工商会、罗马尼亚企业家联合会、阿尔巴分会等。除了本地链接之外，它们还为您的网站带来额外的权威，因为它们来自官方机构。
注意评论。要求顾客留下评论并做出回应，即使是负面评论。 Google 会考虑多个来源的评论：Google 我的商家、Yelp、Trip Advisor，因此也不要忽视这些平台。
非常重要：不要试图通过声明您不存在的地理区域来欺骗 Google 的算法。如果您只在锡比乌有一家实体店，请不要说您在梅迪亚什也有一家实体店，因为它无法跟上。在优化了锡比乌的业务后，您可能希望在梅迪亚进行扩张。为此，您必须再次完成这项工作：在您的网站上创建一个专门针对媒体位置的部分，并从媒体位置的本地站点获取到此部分的反向链接。请注意，如果您做得不正确，或者特别是如果您输入了虚假信息，即使在您已经工作过的锡比乌工作地点，您也可能面临不可见的风险。
底线：如何让您的本地业务出现在 Google 的首页？
当您进行搜索引擎优化时，没有什么神奇的解决方案可以让您在一夜之间到达首页并为您带来大量的有机流量。对于您的本地企业来说，进入本地搜索结果第一页的关键是“Google 我的商家”和本地 SEO 的结合。您创建一个 GMB 帐户，对其进行优化并向 Google 提供其所需的所有信息。同时，您还可以通过优质的本地反向链接和与您的地理区域相关的内容来优化您的网站。随着时间的推移，您会发现您的排名有所提高，自然流量也有所增加。
