数字营销翻译：为什么良好的本地化是成功的关键
您打算向海外扩张吗？如果人们无法理解您网站上的文字，他们就不会向您购买。然而，决定您的海外业务扩张是否成功的不仅仅是正确的措辞。为了不失去客户，您还需要调整其他元素，例如货币或日期格式，并考虑文化差异。为什么本地化在数字营销中如此重要？最常见的错误是什么？
本地化在数字营销中的重要性
首先，我们先澄清一下翻译和本地化之间的区别。翻译是将文本从一种语言翻译成另一种语言，而本地化则基于更广泛的方法，除了专业文本翻译之外，还包括文化适应。
出于多种原因，数字营销中的本地化至关重要，我们将在以下段落中更详细地介绍这些原因。
文化敏感性
更新的电话号码列表可以为您的公司带来多种优势。首先，它使您能够更有效地与客户沟通，从而提高客户满意度和销售额。您可以通过提供 2024 年更新的全球电话号码列表 准确的联系信息联系潜在客户并将其转变为忠实的消费者。详尽的电话号码列表还可以帮助您根据地理位置、人口统计和其他变量细分受众，从而实现更有效的有针对性的营销工作。
如果您在开拓新市场时只专注于文本翻译，您可能会遇到困难。当您将业务扩展到捷克共和国境外时，重要的是要认识到并非每个人都有相同的文化，庆祝不同的节日，没有相同的幽默感，甚至没有相同的购物偏好。
例如，Orange 在 1994 年发起的活动，其口号是“未来是光明的……未来是橙色的”，这一活动在北爱尔兰引起了共鸣，在那里，橙色与“橙色”有着千丝万缕的联系。橙色教团，一个新教组织。因此，这个口号表明，在一个以天主教徒为主的国家，未来将属于新教徒。
语言准确性
翻译文本时，保留上下文、含义和语气非常重要。在许多情况下，直译可能会适得其反。例如，福特想要进军比利时，打出“每辆车都有高品质车身”的口号，就带来了教训。但事实证明，当从英语字面翻译成荷兰语时，这句标语是：“每辆车都有高质量的车身。”你可能会同意大多数顾客对这个想法并不感到兴奋。
本地化不仅仅是文本的翻译
搜索引擎优化和关键词
将您的网站翻译成不同的语言当然是一个好的开始，但是如果不针对每个国家/地区优化您的页面，您就无法保证客户会访问您的网站。当针对国际客户时，重要的是使用本地术语和本地搜索引擎，以更好地了解关键字以及它们在该国家/地区的搜索方式。
当地法律法规
在国外开展业务时，必须遵守当地的法律法规。您可能无法避免许多法律事务，例如协议和合同的司法翻译形式。不正确的本地化可能会给您带来法律问题。例如，如果在翻译条款和条件时遗漏某些信息，则可能会影响相关各方的权利和义务，并导致法律纠纷或经济损失。
如何防止这个问题和其他问题？通过法庭或官方翻译。有时，公共文件可能需要加注或超级合法化，具体取决于您计划扩展到的国家/地区。
进入国外市场的风险及解决方案
在进入新市场时，您会遇到哪些与电子商店的文本和本地化相关的风险以及如何解决这些风险？
文本翻译不好
也许这也发生在你身上。您访问了电子商店，发现文本是用蹩脚的捷克语写的。接下来你做了什么？大多数人可能会回答说，他们离开电子商店时说这是一个他们不信任的网站。这种相对常见的情况清楚地表明了高质量翻译在海外扩张中所发挥的重要作用。
这种情况下的解决方案非常简单。它包括精心挑选合格且经验丰富的翻译人员。为了避免丢失背景或文化差异，我们建议您还咨询当地专家。
搜索引擎优化问题
简单地将关键字翻译成您要扩展到的国家/地区的语言可能会导致几个问题。关键字和短语可能与本地客户搜索的内容不匹配，自动网站翻译也可能会受到 Google 的处罚。
因此，我们建议从一开始就将多语言关键词分析纳入本地化过程。
技术问题
本地化也可能与技术问题相关。什么样的？例如，问题可能是原始文本中的字符数与目标语言中的字符数不同，或者某些拉丁语字体无法用于其他字体。因此，让图形设计师参与本地化过程。
法律风险
正如我们上面已经概述的，不正确的本地化还会导致法律问题，使您与业务合作伙伴的合作或您在游戏中的业务变得复杂
de 看到对他来说重要的一切，同时看不到其他观点。
Airtable 中的示例视图：表格的简化版本，包含针对客户的关键字分析
在很多情况下都可以使用共享。例如，我们专门为撰稿人使用视图，仅出于撰写选定文章的目的过滤数据。文案撰稿人可以看到所有重要的内容，同时所有内容都来自一个数据源，因此他不必在任何地方复制任何内容，也不必担心其他人会覆盖它。
Airtable 中的示例视图：文案版本
内容分组
内容的分组也是一个实用的功能。例如，您可以在将关键字分配给各个输入页面（所谓的关键字映射）的情况下使用它。或者如果您需要按不同的分类对关键字进行分组。我们经常使用此视图，因为它可以在存在大量数据时简化定位。
Airtabl 中的示例视图：按着陆页进行关键字分析的视图
是的，内容分组功能的工作原理是数据透视表。与数据透视表不同，您可以直接在视图中进行更改，这些更改也反映在数据源中，这是经典数据透视表无法做到的，相信我，您会很快并且非常高兴地习惯这个功能。
内容计划
看板视图中的发布计划示例
图片：看板视图中的发布计划示例
这对于我们的链接生成器 Míša 来说也很实用，她使用标签来查找内容或她将链接到的关键字，因此所有托管网站的全部内容都掌握在她的手掌中。
我们还使用日历功能来计划发布活动。它将数据从表格格式转换为在日历视图中显示。在这里，我们也有无限的过滤选项，因此每个团队成员都 本地搜索引擎优化的好处和成本 可以从一个数据表创建自己的日历，与默认表相比，这显然更加用户友好。
否则，您可以在此处查看 Airtable 表的完整版本，包括所有视图：
空中桌对比Excel 进行关键词分析
总之，我必须指出，Airtable 并没有取代 Microsoft Excel 的野心，而是对其进行补充，它可以简化分析准备中的部分步骤。在某些情况下，我们仍然使用这两种工具的组合。例如，Excel的条件格式、快速去重功能非常强大，最重要的是，客户已经习惯了，所以要求最终输出为Excel格式。但它仍然加快了我们的工作速度。
除此之外，我们使用 Airtable 不仅仅用于关键字分析，我们还使用该工具的其他方便的功能和优点。但也许下次某个时候再谈这个。
相比之下，在Airtable中，我们通常使用5个或更多条件（当过滤掉竞争品牌时，甚至几十个），并且复制100行在一秒钟内完成。
例如，您可以非常轻松地过滤掉不同类型产品的竞争品牌或负面短语。这些条件将作为扩展过滤的一部分保留给您，在这种情况下，您可以更改产品，或者更一般地说，更改关键字。
批量过滤的示例
图片：批量过滤竞争品牌的示例，我们仅输入品牌名称的根
通过这种方式，可以在关键字分析上节省几个小 dw 领先 时，例如可以专门用于关键字映射。也就是说，确定将给定关键字定位到哪里，是否有合适的 URL，或者是否需要创建新页面。
分享
通过 Microsoft 365，共享 Excel 文件比以前更加容易。除此之外，它还远非完美。然而，在营销机构内部，当多名SEO顾问参与关键词分析时，每个人都可以同时进行或至少有机会进入分析并搜索关键词的必要信息，这是非常实用的。他们的工作，通常是例如更详细的内容策略的提案。
Airtable 中的视图非常适合此操作
顾名思义，这些提供了表格的附加视图。这样，您可以创建相同数据的不同视图，因此，一名顾问可以处理关键字分析，另一名顾问可以对其进行过滤并寻找有趣的关键字，而无需更改彼此手中的数据。
如果您想与客户共享表格，您也可以使用它。关键词分析表对于客户来说通常很难理解。有大量数据 – 大量关键字、列等。在这种情况下，您可以创建一个新视图，在其中根据特定参数过滤数据（例如，仅筛选优先级为 1 的关键字或关键字比第 20 名位置更差等），同时您删除了一些更适合顾问和客户的栏目，这只会让定位变得更加困难。因此，客户端有一个简化版本的表 。
