Yandex Direct 中的转换付款优点和缺点

去年4月，Yandex.Direct推出了新的促销策略——付费转化。四个月后，该平台的所有用户都可以使用它。 Yandex 声称 89% 的公司对结果感到满意。新策略如何运作、它适合谁、它的优点和缺点是什么——我们将在文章中讨论。 “按转化付费”策略的本质 按转化付费是指广告商为完成的目标操作付费。目标是在 Yandex.Metrica 中预设的。例如，它们可以是进行购买、将商品移至购物车、填写反馈表以及访问者的其他操作。 用户独立设置目标的成本。如果难以确定金额，内置算法会建议一个大概的数字。

随着统计数据的积累它们可

能会上下变化。 图1.在 Yandex Direct 中选择目标。目标是在 Yandex Metrica 中预先编写的。 这种工作方式比传统的按点击付费更容易被商人理解。因为经常会出现转化很多，但销量却几乎没有的情况。但该项目的主要目标是盈利。带来它的正是有用的步骤，而不仅仅是广告的转换和点击。 该策略如何运作 用户指出转化的成本并指定一个目标，他将实现该目标视为转化。例如，进行购买。付款仅针对点击广告之日起三周内发生的注册转化收取。 图2. Yandex Direct 中“按转化次数付费”策略的设置 一场活动只能有一个目标。如果对辅助动作有足够的分析，它也可以是复合的。要使用此支付系统，您需要一个具有连接指标和配置目标的网站。建议积累统计数据，但没有它您也可以投放广告。

下面让我们更详细地看一下

连接条件 按转化付费适用于文本图像、智能横幅和动态营销活动。要连接到该系统，您必须满足以下条件： Metrica 代码位于推广页面上，或者更好的是位于整个网站上； 分析系统有目标； 在活动设置中，输入计数器编号并激活 Metrica 的链接标记； 标记操作的最低转化次数为每周 10 次； 每次兑换费用上限为5000卢布； 预算足以每周 20 次转化； 最低余额为 5,000 卢布或 3 个目标行动的金额（选择较大的选项）。 如果您的帐户中没有足够的资金，则会出现警告。在这种情况下，模式将更改为按点击付费。 如何设置 该系统位于“转化优化”自动策略中。该算法将调整营销活动以最大化转化次数。设置如下： 我们激活平均转化成本的限制，并打开“按转化付费”滑块。

这样系统将为每个注册的目标操

在激烈的市场竞争中，优质数据库列表是企业的关键竞争优势 垃圾邮件数据 通过使用精准的 美国数据 数据资源，您可以有效分析市场趋势、识别目标客户，并优化营销策略。这不仅提升了决策的科学性，还能提高客户满意度。选择优质数据库，让您的企业在行业中脱颖而出，获得更大的市场份额。

作提取资金； 在“优化目标”项中，指定来自 Metrica 的目标。系统会将其算作一次转化。目标旁边将出现一个颜色指示器。显示指定操作的大概转化次数：绿色-大于20，黄色-10-20，红色-小于10。建议选择转化次数较多的目标，否则不会有流量； 我们设定了每次转化的价格。如果活动中记录了目标，算法将计算过去两周的大致成本。如果没有，它将计算帐户中其他营销活动的平均数字。最终选择权仍由用户决定。但如果你把价格定得太低，结果就会为零； 选择归因模型。它可以帮助您确定哪些来 推荐是口碑营销策略之一 源带来更多流量。默认情况下，设置“上次从 Yandex.Direct 转换”模型。这意味着转化将计入广告，并且不考虑所有先前的用户转换； 设定每周预算限额。广告商的财务能力在此作为指导。活动初期，不宜花太多钱。如果她表现得很好，那么你可以增加金额。 支付转化费用的优点 企业积极接受了新模式。

经过测试个组织中有  愿意

继续按转化付费。如今，据 Yandex 称，超过 30% 的广告公司已经转向使用它。为什么广告商如此喜欢它： 设置简单。该活动有最少的选择。如果用户不知道线索价格，平台会自行建议； 失去预算的可能性几乎为零。 仅针对已完成的操作扣除资金。没有行动，就没有费用。不正确的配置将导致最小的损失； 自动控制。

按转化付费是一种自动策略。该算法考虑了许多无法手动权衡和计算的因素（竞争对手、人口统计、兴趣等），并且本身根据给定目标定制活动； 业务透明度。大多数情况下，带来最终利润的是转化。客户只需为其付费，而不为访问者的所有行为付费。从业务角度来看，这个系统更加方便。 按转化次数付费的缺点 系统指的是自动策略。他们所有的缺点她都有。这也是一种相对较新的支付模式。因此，它也存在尚未经过测试的技术的缺点： 该算法需要时间。自动控制基于统计。

要选择最佳选项您需要数

据。结果可能需要几周时间才能出现； 您无法在活动期间更改选项。如果更改数据，算法将重新开始学习。这可能会导致预测不正确和广告停机； 与点击次数相比，覆盖范围较小。当您按点击付费时，您的广告会被更多用户看到。因此，在这种情况下，将会有更多有用的流量（以相同的成本）； 转换之间的间隔很长。转化发生的频率低于点击。活动中的错误需要数周时间才会显现出来。在此期间它将保持空闲状态。在点击的情况下，这将立即可见 – 您可以快速干预； 并不像看起来那么有利可图。

乍一看，按转化付费比按点击付费更好。但事实上并非如此。按点击付费的每条潜在客户的成本通常较低。这是由于点击活动的可管理性更好。 让我们得出结论。谁有资格享受按转化付费？ 在支付转化费用时，平台仅针对已完成的操作扣款。该系统专注于针对潜在客户和销售量身定制的广告活动。如果你也需要覆盖，那么最好选择点击。 针对目标操作的付款具有最低限度的设置。

在这种情况下错误不会

导致大量费用。该模型非常适合新手广告商。它对于进行测试也很有效。 转化与潜在客户密切相关。因此，该系统有助于优化他们的成本。这种方法在复杂的 手机号码资料 利基市场（主要是 B2B 领域）中是合理的。 对于那些不想冒险的人来说，Yandex.Direct中的转换付款是一个极好的工具。然而，通常来说，如果没有风险，就没有利润。因此，在大多数情况下，按点击付费的广告活动效果更好。但不要忘记，转换算法是最近才出现的，而且事情仍然可能发生变化。 您打算推出上下文广告吗？ Belaya Vorona 专家将根据您的预算选择最佳设置。致电或写信给我们。让我们帮助您领先于竞争对手。