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在社交媒体上引发广泛关注的内容

作者lbubg 8 10 月, 20248 10 月, 2024

想要使用有机内容来扩大您的覆盖范围？想知道哪些类型的内容可以创造算法所看重的参与度？

在本文中，我们将探讨在社交媒体上引发大规模传播的内容类型。

社交媒体审查员撰写的在社交媒体上引发大规模传播的内容
本文由 andy crestodina 和 michael stelzner 共同创作。有关andy的更多信息，请滚动至本文末尾的“本集其他注释”。

为什么社交内容在 2024 年如此重要？

此外，使用手机号码识别名号作为识别和识别的机制可以带来好处：比如自动手机号码数据识别号码、识别欺诈和识别移动平台的使用人口。有关电子商务、移动互联社和金融服务。这也意味着在研究电子商务、欺诈防止和基于准确的营销策略关联的情况下可能需要考虑电子商务用户的行为。

在不断发展的数字营销世界中，创建能够吸引注意力并推动社交媒体平台参与的内容是成功的关键。orbit media联合创始人兼战略总监、《content chemistry》一书的作者 andy crestodina分享了他对如何制作能够引发对话并在社交媒体上获得巨大影响力的内容的见解。

此外，随着人工智能 (ai) 工具的兴起，内容变得越来越重要。人工智能系统是在互联网上进行训练的，因此，当社交媒体用户提出相关问题时，创建引人注目的内容可以帮助您的品牌获得这些工具的推荐。

关于社交媒体算法，关键是要理解平台需要参与度。他们希望人们在平台上停留更长时间并与内容互动。算法优先考虑那些让人们放慢速度、观看视频、点击、评论、点赞和分享的内容。你可以将这种增加的参与度货币化，这就是社交媒体算法推动引人入胜的内容的原因。

作为营销人员，明显的反应是创建高度吸引人的内容来触发算法。安迪最近在 youtube 上经历了这种情况。虽然他的典型视频观看次数约为 1,000 次，但其中一条内容突然获得了 190,000 次观看。算法喜欢这篇文章，因为它具有很高的参与度和更高的可见度。

如何创建推动社交媒体参与的内容 1：引发参与的关键：反叙事观点

为了创作出能够引发对话并推动社交媒体参与的内容，安迪建议关注反叙事观点。通过对你认为正确的话题表明立场并表达强烈的观点，你更有可能吸引观众的注意力并鼓励他们分享自己的观点。

但这并不意味着你需要引起争议或引起两极分化。如果你提出独特或出乎意料的观点，即使是平凡的话题也能引发强烈的意见和参与。

例如，安迪的youtube 视频是关于“立即从您的网站中删除的 13 件事”。它涵盖了一些简单的事情，例如使用 html 代替 pdf、从博客文章中删除日期以及删除标题中的彩色社交图标。

这些都是基本观点，但却引发了数百条评论，人们有同意的，也有不同意的。令人惊讶的是，像牛津逗号这样微不足道的东西竟然能激起人们的愤怒。

这里的教训是，你并不总是需要讨论有争议或高风险的话题来获得参与。《宋飞正传》和《抑制热情》就是很好的例子，说明平凡的话题如何变得有趣和发人深省。

表达强烈观点的内容会提高参与度并提升您的社交媒体影响力，因为它与众不同。对平凡话题采取强烈的观点并不是典型的内容策略。它在人们的推送中脱颖而出，尤其是与日益增多的人工智能生成内容相比——人工智能没有观点。

使用反叙事观点的内容也有独特的语气。使用强烈观点的内容不会使用限定性语言。不要说“在某些情况下，您可能需要考虑”，而要直接陈述您的观点。例如，“从博客文章中删除日期可提高您的 ga4 参与率。”这种直接性使内容更容易记住 — 您更有可能留在访问者的脑海中。

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我们最近推出了一档新节目，帮助营销人员、创作者和企业家了解人工智能的商业应用。

该节目由 michael stelzner 主持，以通俗易懂的语言探讨了这一令人兴奋的新领域。

打开您最喜欢的播客应用并搜索“ai explored”。（查看右侧显示的封面图片。）或者点击下面的按钮了解更多信息。

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目标是围绕您的内容创造对话和参与度。当您就人们可以辩论的话题提出强烈的观点时，它会鼓励人们在评论和分享中进行丰富而深入的讨论。请记住，算法会优先考虑那些能激发参与度的内容。在具有多种观点的话题上表明立场，可以让您创作出引人注目的内容，并触发算法来提高知名度。

2：利用人工智能生成内容创意

想出能引起不同意见的主题可能很有挑战性。确定基于意见的内容的潜在主题的一种方法是使用chatgpt或claude等人工智能工具。首先为目标受众创建一个角色，包括他们的希望、梦想、恐惧、担忧、情绪触发因素和决策标准。这将有助于人工智能了解您想要联系的对象。

例如，您可以提示 ai“为一家小型企业的营销人员构建一个角色，该营销人员负责为公司创造更多的销售额、潜在客户和曝光度。他们的目标是升职，他们的终极梦想是成为营销总监。他们最大的恐惧和担忧是被行业抛在后面，无法跟上最新的营销趋势和技巧。他们的情绪触发因素是无法回答重要的营销问题，并且感觉自己没有做好准备或对所在领域一无所知。”

触发社交媒体触达的内容 – 使用人工智能角色提示示例 1 生成内容创意
接下来，检查 ai 生成的角色，并根据您对受众的了解进行必要的更正。然后，让 ai 生成一份您的目标受众坚信的相对平凡或琐碎的话题列表。例如，您可以问：“营销人员对哪些相对平凡或琐碎的话题有不同的看法？”

触发社交媒体触达的内容 – 使用人工智能生成内容创意 – 生成平凡话题提示示例 2
人工智能会产生很多想法，但大多数都无关紧要。忽略大多数想法，专注于少数能引起你和你的受众共鸣的想法。采纳选定的想法，集思广益，围绕这些想法创作引人入胜的内容。考虑各种形式，如研究、调查、社交媒体帖子、合作、视频内容、指南或意见文章。人工智能可能会提出诸如视频与文字、短视频与长视频、音频与视频或 instagram 与 tiktok 等主题。

请记住，人工智能只是一种激发创造力和快速产生想法的工具。真正的价值在于你能否将这些想法提炼和发展成能引起观众共鸣的引人入胜的内容。

3：精心制作具有强烈观点的内容

确定主题后，就该创建内容来清晰直接地表达您的观点了。避免使用我可以出售仍在合同中的限定性语言或试图 100% 准确。相反，要自信地陈述您的观点，并展现您的个性。

不要害怕公开表达自己的观点，即使最初会让人感到不舒服。

例如，安迪的视频“13 件应立即从您的网站上删除的内容”使用的语言直接而非温和。他希望您立即采取行动 — 否则您就会犯错误。

分享强烈的观点时感到尴尬是正常的，特别是如果你不习惯这样做的话。关键是要记住，你不一定想改变每个人的想法——你只是开始一段对话。

让这一点更容易做到的一种方法是将不同意见纳入内容中。例如，如果你写了一篇文章来表达强烈的观点，那么就找出那些不同意你的观点的人，并把他们的观点纳入其中。这表明你承认其他观点，并在文章中创造了对话。

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正如作家兼企业家 seth godin 所说，内容旨在引发对话或为受众提供讨论内容。您可以通过明确阐述自己的观点并纳入其他观点来邀请人们围绕您的内容进行讨论和参与。

4：与他人合作以增强你的内容

与行业内其他人合作是另一种有效的社交媒体营销策略，可用于创建引人入胜的内容。协作内容营销或有机影响者营销可让您接触到您可能未曾想到的不同观点和想法。这些观点和想法可以是综述帖子、贡献者引言或访谈。

触发社交媒体触达的内容与他人合作示例 1
记者很少会撰写没有来源的文章，因此内容营销人员应考虑在他们撰写的几乎所有文章中都引用贡献者的名言。事实上，安迪职业生涯中撰写的 580 篇文章中有 99% 都引用了贡献者的名言。

这种方法有几个好处：

当您在社交媒体渠道上分享内容时，您有理由提及并联系有影响力的人甚至潜在客户，从而可以扩大影响力。
您可以通过与他人合作并结识行业中的新朋友来扩大您的人脉网。
您从他人的角度学习并为您的受众提供不同的见解。
添加视觉效果、姓名、职位和贡献者的链接，让读者有理由继续滚动并参与您的内容。这种“自我诱饵”让人们有理由分享和推广您的内容。当您在帖子中加入有影响力的人时，他们更有可能与他们的受众分享。

当你请某人分享他们关心的话题的观点时，你实际上就成为了媒体渠道。这是一种建立关系和学习新事物的好方法。

例如，当我创办 social media examiner 时，我是 marketingprofs 和 copyblogger 等几家媒体的特约撰稿人。2010 年左右，我写了一篇名为《twitter 的黑暗面》的文章。我联系了我网络中的人，征求他们的观点和故事，尽管我没有接受过正规培训，但我还是以记者的身份行事。我将这些不同的观点融入我的文章中，阐述了社交媒体平台的危险和好处。

触发社交媒体触达的内容与他人合作示例 2

尽管需要付出额外的努力来收集这些不同的观点，但内容表现却异常出色。编辑告诉我，这篇文章是全年表现最好的内容之一。

在当今的内容领域，我们处于“单一观点时代”。虽然资深专家仍然可以独立撰写成功的内容，但那些早期的专家可以从在帖子中加入多种观点中受益匪浅。可以把它想象成在活动中安排小组讨论。通过加入不同的观点，你可以为观众创造更具活力和吸引力的体验。

要与他人合作，请开始联系您现有网络中的人。在截止日期前一两周开始。让他们知道您正在写一篇文章，并希望他们能提供意见。然后，向他们提供具体信息，例如主题、内容格式（例如，博客文章、视频、播客）、所需字数和截止日期。让他们尽可能轻松地答应，并给他们充足的时间来回应和为您的文章做出贡献。您还可以联系您还不认识的人，例如行业专家或思想领袖。

知名网红可能会更快做出回应，因为他们具有公关思维，并且了解在您的内容中被推荐的好处。即使有人太忙或没有回复，您仍然可以通过在文章发布后发送给他们来从社交方面受益。这让您有理由与他们重新联系并分享您的作品。

找到合作者后，将他们的观点纳入内容中。在你的博文或文章中直接引用他们的话，在你的播客或视频系列中采访他们，或者让他们为你的内容贡献一段或一节内容。

与他人合作并不需要您成为专家。您只需采用合作理念并加入其他形式（如客座博客），即可扩展您的网络并创建更具吸引力的内容。

5：在社交媒体上发布基于观点的内容

虽然您可以在自己的网站或博客上发布基于观点的内容，但在发生对话的社交媒体渠道上分享它是必不可少的。回复评论，提出后续问题，并保持对话。这将表明您对该主题很感兴趣并愿意与您的受众互动。

触发社交媒体触达的内容 – 在社交媒体上发布内容示例
Linkedin、facebook 和 x 支持长篇内容，使其成为激发讨论和推动参与的理想选择。

在社交平台上发布内容时，请考虑使用本地社交媒体内容格式，例如 linkedin 文章或新闻通讯。这种“联合策略”可让您在平台上保持对话，同时为想要了解更多信息的人提供链接到您的网站。

此外，提及内容中出现的任何贡献者或影响者，以扩大其影响力并鼓励进一步参与。例如，在您的 linkedin 文章中添加贡献者的个人资料和面孔。您还可以在 linkedin 文章中推广其他内容。一旦它们获得关注，就宣传即将举行的网络研讨会或其他引人入胜的社交媒体内容。

请记住，社交平台是当今曝光和对话发生的地方。通过在这些平台上发布原生内容并与受众互动，您可以为关注者创造独特而引人入胜的体验。

Andy crestodina是orbit media的联合创始人兼战略总监，orbit media 是一家帮助 b2b 企业开发和优化网站的数字代理机构。他是《内容化学：内容营销图解手册》一书的作者。请查看orbit 博客和他的 linkedin 简报《数字营销技巧》。您可以在youtube和linkedin上找到他。

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在 instagram 上与 michael stelzner 联系@stelzner并在 twitter 上联系 @mike_stelzner。
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