作为一名在 Google 工作了六年的员工，然后又担任了两年的 Google Ads 教练，我见过成千上万个 Google Ads 帐户。几乎所有帐户都运行品牌搜索广告系列（使用您公司名称的变体作为关键字的搜索广告系列），大约十分之一的帐户抱怨其品牌关键字每次点击费用 (CPC) 过高。
现在，考虑到 最近的搜索基准数据显示 61% 的行业的平均每次点击费用有所增加，并且总体同比增长了 5%，这听起来可能符合趋势。
品牌关键字 – 谷歌广告逐年成本
在此处下载完整的 2023 年 Google Ads 基准报告。
但是，请记住，从历史上看，品牌关键字的每次点击费用明显低于典型的非品牌关键字。再加上品牌关键字的转化率比非品牌关键字高 100%，难怪企业希望充分利用这些术语并获得最大的收益。
如果您觉得自己也处于同样的境地
品牌关键词成本很高，但又不想就此放弃，那么您很幸运。以下是今年品牌关键词每次点击费用较高的五个最常见原因，以及如何解决。
导致品牌关键词成本过高的 5 个问题（以及如何解决）
使用本指南诊断和处理成本异常高的 Google Ads 品牌关键词：
1. 您搞砸了匹配类型
品牌搜索广告系列中 CPC 过高的最常 WhatsApp 号码数据 见罪魁祸首是……您实际上并没有针对与您的品牌名称相符的查询进行广告宣传。
假设您在搜索广告系列中输入了以下品牌关键词：
这称为广泛匹配，它告诉 Google 您希望在与 概念相关的用户搜索中投放广告。它不会告诉 Google 您希望在人们专门搜索您的业务时投放广告；您需要使用词组匹配或完全匹配。
如何知道您是否搞错了匹配类型
在 Google Ads 中，转到关键字，然后点击搜索关键字。然后，查看匹配类型列，并确保品牌搜索广告系列中的每个关键字旁边都显示词组匹配或完全匹配。即使您认为使用了正确的匹配类型，也很容易意外地漏掉引号或括号，从而导致无意中使用广泛匹配关键字。
品牌关键字 – Google Ads 中的关键字匹配类型列屏幕截图
使用此免费指南查找更多方法来破解 Google Ads 以获得更好的效果。
2. 您没有添加否定词
不幸的是，仅仅因为您拥有正确 除资格外还应考虑 的匹配类型，并不意味着您只在品牌查询上做广告。
在过去的一年里，谷歌对“近似变体”匹配的定义变得更加宽松——事实上，它是如此的宽松，以至于我听说谷歌广告会将竞争对手的名称与品牌名称进行匹配，即使是使用短语匹配或完全匹配。
假设你使用的关键字是“，而 就在街对面，销售类似的产品。谷歌可能会将的搜索与你的关键字进行匹配，尽管我们都同意这不符合我们对匹配短语的定义。
如果谷歌的算法理解这两个竞
争对手之间的相似性，它会将它们视为同义词，从而将你的品牌搜索广告系列变成竞争对手的搜索广告系列！当然，由于质量得分低，竞争可能很激烈，竞争对手关键字的每次点击费用总是很高。
如何知道您是否没有添加否定词
在 Google Ads 中，转到关键字，然后点 亚洲电话号码 击否定关键字，查看您的品牌搜索广告系列中是否添加了否定词。
无论是否有，您都需要转到关键字，然后转到搜索词，并按过去 30 天（或 90 天，如果您的搜索量很低）的展示次数列降序排序。发现其中有什么意外吗？将其添加为否定关键字。
品牌关键字 – 搜索词中的否定关键字示例
免费关键字工具可以帮助您找到品牌搜索广告系列的关键字和否定关键字！
3. 您的竞争对手正在竞标您的品牌
假设您有正确的匹配类型，您正在根据需要添加否定词，您的搜索字词报告看起来不错，并且您的每次点击费用仍然很高。
