我们一直呼吁大促活动应该回归最初的形式，结果在取消预售后又在双重启了，大促时间也更早了。 此外，天猫规定报名预售的商家须签署《年天猫双十一官方预售自动跟价合作协议》，并且协议签署后不能退出。自动跟价指的是平台会实时监测淘内外同款商品的价格表现，如果发现商品预售价格竞争力不足的话，平台将启动单品补贴优惠营销工具，保证商品价格具有竞争力。 对于拥有分销渠道的品牌来说，自动跟价无疑是对其价格控制能力更为严格的考验。此外，由于商家在协议签署后无法退出，如果在双期间因跟价导致损失，商家将无法及时采取措施来止损。
现在看预售机制既没有优化消费
者的购物体验，也未对商家产生积极影响。 预售加 Office 365 数据库 速双消亡? 双作为一个大型促销活动，其核心在于通过低价来吸引消费者的注意力。如今，低价已经是各大电商平台日常的博弈了，三天一小促，五天一大促，常态化导致消费者脱敏，直播电商也消解了消费者的购物需求。正如拼多多将天天都是双作为自己的口号那样，频繁的促销活动稀释了消费者对于双的热情。 此外，商家在价格上已经没有太多让利空间，有商家在社交平台表示，淘宝提醒其店铺有营销资质风险，结果是双官方跨店满减被提醒折扣力度过大。
对于这种境况消费者的一个明显
感知就是，许多商品的折扣力度不如往年。艾瑞咨询数据显示，在中国消费 媒体广告已经非常普及 者参与购物节活动热情减弱的原因中，有%的消费者认为，今年的折扣力度相较于往年不够吸引人。 各种因素的叠加导致和双这种大促的吸引力，也就没那么突出，想搞出花活来就需要拉长时间，或者启动更多玩法和多波活动——满减、满减券、美妆券、能量值兑换红包等层层堆叠，让消费者用精力和时间换取优惠。对于消费者而言，过多且过于繁琐的玩法让他们身心俱疲，再加上大促时间越来越长，消费者也就选择不再参加。 根据星图监测数据显示
年期间天猫月日:月日京东月日
月日:；其他平台以各平，综合电商平台、直播平 买入铅 台累积销售额为亿元。其中，综合电商平台销售总额达亿元，同比下降.%。 很明显，双的热度也正在消退。 在电商行业盛行年的预售模式的鸡肋，在今年的大促活动中也已尽显。在供应充足的年代用预售刻意制造稀缺感，很难再赢得用户。尤其是今年在各大电商平台都没有预售的情况下，天猫的预售机制无疑是把消费者推给了竞争对手。 同时，预售模式及其附加规则也对消费者和商家造成了不小的伤害。中消协今年发布的《全国消协组织受理投诉情况分析》中，十大消费投诉热点第一条就是电商平台预售模式亟待规范。中消协指出，电商平台预售模式存在以下问题：一是尾款涨价不诚信；二是预售商品不保价；三是承诺赠品不兑现；四是承诺时间不发货；五是最低价宣传不属实。
