如何投资搜索引擎优化

测试新的付费营销渠道相对容易。您可以指派内部人员，分配一些测试预算，然后很快量化您的投资回报。

测试 SEO 可能会相当棘手：

• 结果通常需要一些时间（超过六个月）

• 即使取得了成果，也往往很难量化或归因于任何一个项目

• 这不仅仅是一项金融投资——你通常还需要产品资源

虽然也有例外

但大多数公司不能说：“让我们 手机号码数据  在接下来的几个月里花 1 万美元进行 SEO，看看是否有潜力”。你必须要有信心，而将这种信心与非常可量化、更直接的项目进行权衡并不总是那么容易。

我亲眼目睹了这个问题，首先是作为 Distilled 的顾问，然后在 Etsy、SeatGeek 和现在的 Course Hero 从事 SEO 工作。因此，以下是我尝试建立的 SEO 投资框架：

1. 您首先应该投资 SEO 吗？

2. 您应该在 SEO 上投资多少？

3. 您应该如何构建您的 SEO 投资？

4. 您应该如何衡量您的 SEO 投资？

这篇文章不会介

绍哪些 SEO 工作真正有价值，如何确定您的 SEO 策略，如何聘请合适的 SEO，使用哪些工具等。这些都是 SEO 投资的各个方面，很大程度上取决于您的独特环境。话虽如此，希望这个框架能帮助您解决这些问题。

您首先应该投资 SEO 吗？

这里最相关的问题是，潜在搜索市场有多大？像 Slack 这样的公司的潜在搜索市场相对较小（Slack 真正想要排名的搜索并不多），而像 Expedia 这样的公司的潜在搜索市场巨大（从温哥华飞往多伦多、蒙特利尔或卡尔加里的航班、温哥华提供免费早餐的酒店、温哥华的廉价汽车旅馆、温哥华的汽车租赁等）。

Slack 可以全力投入内容营销，并尝试对渠道顶 企业可以通过提供实时的客 部查询（例如，与通信相关的任何内容）进行排名，但这种流量的意图通常较低。

所有公司都可以选择

针对大量漏斗顶端查询。例如，Away 可以撰写有关旅行提示的文章，Warby Parker 可以撰写有关眼部健康的文章，Workday 可以撰写有关招聘的文章等。但是，这些流量通常交易性不强，因此价值较低（但并非毫无价值）

估算潜在搜索市场规模的最简单 TR 号码   方法是通过 Moz、SEMrush 或 SimilarWeb 等工具查看竞争对手。举个例子，如果我在 Tuft & Needle，我会这样做：