我们继续 SEO 优化系列，主题是：语音搜索优化。如果您对搜索引擎优化主题感兴趣，请单击链接并阅读所有 SEO 文章。 

语音搜索已经被谈论很多年了。 2020 年，我们有一个选择，有如此多的个人助理（Alexa、Cortana、Siri）、带有语音搜索的手机，甚至连接到互联网的智能电视，其中遥控器取代了麦克风。在最近的一项研究中，谷歌表示，41% 的成年人和 55% 的青少年每天使用语音搜索。在移动设备上，20% 的搜索是语音搜索。普华永道 2018 年的一项研究表明，71% 的用户更喜欢使用语音搜索而不是打字。

语音搜索偏好

显然，这种现象已经不能再被忽视了。如果您有一个网站并希望增加流量、提高品牌知名度和销量，那么您需要针对语音搜索进行优化。好消息是，在大多数情况下，无需对网站进行彻底改造，只需适应语音搜索的要求即可。

如何使语音搜索的答案与您的业务相关？您使用 Vocal SEO（或语音 SEO）技术并优化您的网站以满足 Google 的语音搜索要求。我在这篇文章中向您解释一切。

什么是语音搜索？

这是一种在 Google 上搜索的新方式。搜索不再以文本形式输入，而是直接以口头形式输入。谷歌的算法将理解您的搜索，找出您想知道的内容，并以语音形式为您提供答案，您将在设备上听到该答案。

与经典的文本搜索不同，这里我们不再有实际的 SERP（搜索引擎结果页面）页面。不再有 10 个有机结果的列表，更多的是付费结果，可能还有知识面板和其他元素。 Google 仅选择与给定搜索最相关的一个结果。该结果将由算法通过您的设备向您复述。所以一切都是有声的。

什么是 Vocal SEO（或语音 SEO）？

Vocal SEO 是一组针对语音搜索的优化技术，即您可以采取的所有操作，以确保 Google 选择您的网站来提供语音搜索的答案

我看也使用了术语“语音 SEO”或“语音搜索 SEO”。所有这些术语都是同义词，描述相同的概念，即如何优化语音搜索网站。

语音搜索与传统搜索有何不同？

语音搜索速度要快得多。大声查找比书面查找快 3.7 倍。因此，更容易进行长的、多词的搜索。语音搜索是用自然语言完成的，而不是用“互联网”语言，也就是说，它们使用更多的链接词，更复杂，更具体。这里有一个例子：

用互联网语言：表现运动员的饮食
用自然语言：对于表现运动员来说最好的饮食是什么？

因此，谷歌语音搜索更加草书、更长、更具体。我们可以说，当您进行经典的文本搜索时，您会询问算法，但是当您进行语音搜索时，您会询问在您面前的朋友。

另一个区别是，许多语音搜索是在公共场所进行的：餐厅、公共交通、健身房、公园，并针对即时需求：
蓝带是由什么制成的？
最好的抗癣药物是什么？

通过语音搜索搜索什么？

我们可以将语音搜索分为以下几类：

1. 语音搜索：皮特什蒂最好的意大利餐厅是哪家？
2. 行动：告诉我明天的议程上有哪些会议。
3. 一般：最好的萨尔玛食谱是什么？
4. 兴趣爱好和空闲时间：下一轮欧冠联赛什么时候举行

Google 如何选择语音搜索结果？

谷歌语音搜索是一个已经研究多年的项目。尽管语 本地搜索引擎优化的好处和成本 音搜索技术理论上已经存在多年，但直到计算机的计算能力大幅提高，结果才变得足够准确，从而推出了该产品。 Google 使用大量 ML（机器学习）和 AI（人工智能）来理解用户搜索的含义并设法提供相关结果。这里有3个阶段：

1. 对搜索中单词的实际理解。我们在上面看到语音搜索是用自然语言完成的，而不是谷歌习惯的互联网语言。并非所有人都会说学术罗马尼亚语，并非所有人都拥有相同的表演设备，还有可能干扰我们的环境噪音。因此，谷歌需要理解口语。
2. 理解用户搜索的含义。 “最好的餐厅”是什么意思？评价最好的、最便宜的、离你最近的那一款？
3. 你想知道什么答案？它是什么，在哪里，如何到达那里，他们的菜单是什么，现在营业吗，TripAdvisor 上的评论如何？正如您所看到的，即使是相对琐碎的搜索也涉及一定程度的复杂性，这是我们在日常生活中没有意识到的

为了提供最相关的答案，谷歌多次修改其算法结构，对其进行优化以考虑搜索背后的意图。 2013 年，新允许算法理解自然语言搜索或查询。目标是找到搜索的含义或概念，并确定最匹配的网络资源。

2015年发生了另一个非常重要的更新，此更新显着提高了对语音搜索含义的理解以及所提供语音结果的质量。为了实现这一目标，谷歌广泛利用了机器学习 英国手机号码 、人工智能和人工神经网络。使用将口语单词转换为向量。这些向量允许 Google 在不同内容之间建立关联，这些内容不一定包含相同的关键字，但属于同一主题类别。通过矢量化，谷歌还设法理解不属于其可能答案库的全新搜索的含义。

语音搜索的 SEO 细节

不再有中间位置的概念。谷歌语音搜索只给出一个结果，而不是 10 个。正如美国人所说，胜者通吃。要么你处于零位（特色片段，英语中如此称呼），要么你根本不处于零位。要作为特色片段出现在位置零，您必须已经出现在 Google 的第一页上进行经典的文本类型搜索。但是要小心，即使您在文本搜索中位于 Google SERP 的首页，也不能确定您在 Google 语音搜索中作为特色片段处于零位置！您需要在结果的第一页上提供比竞争对手更相关的内容，并且该内容应该针对语音搜索进行优化。

谷歌的语音搜索结果波动性较小，变化频率低于文本结果。这是一个挑战，同时也是一个机遇：
挑战：作为特色片段，到达位置 0 可能会比较困难
机会：一旦到达那里，您就可以轻松获得长期流量

如何优化 SEO 语音搜索？

因此，我们了解了什么是语音搜索以及谷歌如何选择向用户提供哪个结果。但是我们如何针对语音搜索进行SEO优化呢？语音搜索的 SEO 优化，或语音搜索的优化，大致遵循与经典 SEO 相同的原则，但您需要注意一些新元素。

显然，我们必须从SEO 研究开始：人们在寻找什么？以什么形式？他们最常使用哪些词语和表达方式？要找出这些内容，您可以使用多种工具。首先，谷歌有一个“人们也问过”的部分。在那里您会找到一个包含与您所做的搜索类似的问题的部分。

另一个非常有用的工具它为您提供了大量问题类型的搜索建议，您可以在语音搜索优化中使用它们。

最后但并非最不重要的一点是，我最喜欢的工具之一是该平台不仅为您提供同一类别的问题建议，还根据术语对它们进行分组：什么、如何、何时、为什么。搜索不等于行动意图。以下是按搜索词排列的兴趣排名：

创建内容或改编现有内容。一

旦您列出了与您的业务相关的语音搜索列表，就可以进行语音 SEO 优化了。您可以执行以下操作：

创建 FAQ（常见问题）页面，并提供潜在客户最常见问题的答案。内容必须采用问答形式。答案应该尽可能简单明了。使用易于理解的语言并尽可能总结您的答案。最近的一项研究表明，语音搜索优化的最佳答案长度最多为 50 个单词。在进行语音搜索时，人们想要一个快速、切中要害的答案，而不是几十行段落。在创建页面后，使用FAQ 结构化数据标签标记每个问题和答案。

它使现有内容适应语音搜索的具体情况。

所以：专注于内容和长尾关键词。没有必要为每个长尾语音搜索写一篇文章，特别是在单个音量较低的情况下。谷歌完全有能力从一篇大型文章中提取多个语音搜索的答案。用自然语言撰写包含长尾短语的长文章。

在文本和标题中，使用自然语言、连接词、介词、感叹词，就像在和朋友交谈一样。编写简单、易于理解的内容，并对所选搜索查询给出清晰的答案。文本的复杂程度应该是十年级高中生可以理解的程度。

提高页面加载速度。对于经典的 SEO 来说也是如此。语音搜索比书面搜索更容易、更快捷，因此用户希望立即得到答案。如果您的网站加载速度不够快，Google 不会将其视为排名 0。

获得高质量的反向链接并提高您的域名评级。我们之前说过，如果您不在 Google 文本搜索 SERP 的首页上，则不会考虑使用语音搜索。当然，由于您只有一个结果，而不是 10 个，Google 希望确保它只提供来自因其在该领域的专业知识而受到认可的网站的高质量答案。因此，请努力提高您的域名评级，尤其是从具有高评级的域名获取反向链接。

针对移动设备优化网站。

同样，与经典的 SEO 没有什么不同。尽管许多语音搜索也是在桌面上完成的，但以 Windows 10 为例，大多数语音搜索来自移动设备。移动设备应该是您的第一要务。此外，对于任何类型的 SEO，无论是经典 SEO、移动 SEO 还是 Vocal SEO，Google 都会考虑您网站的移动版本，而不是桌面版本。

语音搜索的结构内容。语音 SEO 不喜欢具有长段落和少量格式的文章类型文本。包括问题和答案，巧妙地使用列表、表格，写出简短、切中要点的句子和短语。

使用结构化数据。

结构化数据是一种更好地向 Google 算法解释页面内容含义的方法。如果 HTML 标签告诉 Google 哪些元素最重要，那么标记数据则解释这些元素的实际含义。例如，在常见问题解答页面上，您有几个问题和答案。它使用结构化常见问题解答数据将每个问题与其答案相关联，并帮助 Google 更轻松地选择要选择的答案。结构化数据已经存在很多年了，但仍然很少有网站直接使用它。这些可能是 SEO 优势，可将您提升到精选片段中的位置 0。

优化您的表。填写所有必要的信息，确保其正确，并检查您在网站和 我的商家”中是否拥有相同的有用信息。请务必小心地址、公司名称、营业时间、提供的产品，以免有任何差异。否则，Google 算法将不知道该怎么做，也不知道哪个来源是可靠的：网站或 Google 我的商家帐户，您很可能会受到惩罚。