这就是 SEO 和 SEA 协同工作的方式 [4 个步骤]
SEO 和 SEA：它们是否适合在一起，或者您能让它们一起工作吗？有些公司将它们视为独立的学科，结果是没有合作可以让您的公司在搜索引擎结果页面 (SERP) 上脱颖而出。就我而言，这是一个错失的机会。这就是为什么在这篇文章中我将向您展示如何使 SEO 和 SEA 协同工作，其中包括重要的注意点和细微差别。
当然，SEO 和 SEA 可能都有各自要实现的目标
- 虽然 SEA 的目标通常是直接转化，但 SEO 更注重提高可见性和流量。
- 此外，SEA 交付结果的速度更快，您还必须处理众所周知的 POAS（广告支出利润）。对于SEO，您需要更多的耐心和毅力。
- 虽然使用 SEA，您可以更好地控制要查找的搜索词，但使用 SEO，您会出现您事先没有想到的关键字。
您经常会看到不同类型的人从事 SEO 和 SEA 工作。一般来说，SEO和SEA作为单独的渠道使用，分别设立SEO和SEA团队，也有单独的工作方法，以尽可能有效地利用渠道。符合逻辑，对吧？
不同的渠道：它们有什么问题？
其实没那么多。唷。因为它们也是两个独立的渠道，工作方式不同。但！有两个共同点是我们绝对不能忽视的：
- 您使用它的公司和业务目标
- 搜索您的产品或服务的用户
这就是事情经常出错的地方
因为这是让 SEO 和 SEA 共同发挥最大影响力的两个非常重要且充分的理由。如果你做对了，你会突然在 SERP 上有几个有 1 个好故事的位置。而不是 2 或 3 个搜索结果，每个结果都有不同的消息。奇怪的是，这种情况仍然经常发生。这些广告包含与有机结果不同的消息。内部存在争论：SEO 的效果是否比 Google Ads 更好（反之亦然？）。这是一种耻辱 – 因为 SEO 和 SEA 有很好的合作机会。
毫无疑问，因为在数据方面，两个渠道可以互相帮助，而不是互相咬住。问题不在于哪个渠道效果更好，而在于业务目标是否实现以及哪个渠道表现最好。
如果您知道如何在 SEO 和 SEA 之间建立良好的相互作用，您将看到您的公司将取得巨大的腾飞。是时候打破孤岛并达成共识了！
如何让 SEO 和 SEA 很好地协同工作？
你现在可能会想：妈的——我真的必须以不同的方式组织这件事。恭喜——因为这正是您需要做的。但这需要一些搜索。通过这四个步骤，您的公司将在 SERP 中飙升。
任命1名领导这个人必须既了解 SEO 和 SEA，也了解它们如何相互促进。它必须是能够在两个团队和两个学科之间架起桥梁的人，并且能够激发和监督这些学科之间的协商。你的公司里有这样的人吗？然后继续下一步。你没有吗？然后看看内部是否有人有在这个领域发展的雄心或开始招聘。
安排与您的 SEO 和 SEA 团队的会议
例如，发送以下消息：
“为了实现我们的业务目标，重要的是要确保 SEO 和 SEA 良好配合，并为我们的目 童年时最具挑战性的是什么 标群体提供良好的 SERP 体验。我们确实需要您的意见。我想请您将关键词报告带到本次会议上。在 SEA 团队，我们希望了解过去一年中哪些关键字对我们公司的转化效果最好。在 SEO 团队，我们希望看到所有搜索词的打印输出，包括搜索量和我们上周的排名。此外，我们 SEA 团队希望了解您在哪些着陆页上投放广告以及由此带来的转化结果。
我们希望对这些分析进行比较，以便我们能够与团队共同了解哪些关键词优先，以及我们应该关注什么。直到那时！
召开会议并找到第一个优化方案
优化一： 将关键词转化作为SEO的重点
让 SEA 团队展示哪些关键词转化效果最好，并且对您的公司来说最具商业价值。然后让 SEO 团队查看您的公司在这些关键词上获得的有机排名。您还没有有机地找到此类关键字吗？那么你已经获得了不错的第一笔利润。您的 SEO 团队可以致力于此。然而，为了管理预期，请记住，这并不意味着它将产生相同的转化数字。
优化 2： 利用 SEO 的输入补充 SEA 活动
让 SEA 团队也展示哪些着陆页在转化方面得分最高。您的 SEO 团队可以在 Google Search Console 中查看这些页面在自然搜索结果中出现的关键字。这可能包括您的 SEA 团队可以添加到营销活动中的关键字。
进行SEA测试有前途的SEO关键词
SEO团队拥有海量的关键词数据，因此需要重点关注。 SEO 可以让 SEA 设立一个测试活动来 在您的网站上展示您成功的客户互动和 确定重点。假设您看到一个看起来很有前途的关键字，但您知道您必须付出大量努力才能找到该关键字。然后您可以让 SEA 团队测试该关键字的转化情况。这个关键词能带来转化吗？然后您就知道值得您在 SEO 工作中重点关注这一点。
第一次会议之后，您将有一个良好的开始来讨论第一点改进之处。最后声明您希望在您的公司结构上使用此内容，然后继续下一步。
安排与 SEO 和 SEA 团队的结构性会议
每个月重复上述过程。使用过去一个月的关键字数据，以便您可以根据最近的数据进行调整。在会议中添加以下几点：
